市场调查LV142固定样本调查.docxVIP

知识共分享！我是吕慧祥! 　　所谓固定样本调查，即是对固定的调查对象在一定期间内施以反复数次的调查。其主要目的在于明了 HYPERLINK /wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85 \o 消费者 消费者之习惯在长时间的变化及变化之原因、 HYPERLINK /wiki/%E5%95%86%E5%93%81%E9%94%80%E5%94%AE \o 商品销售 商品销售情形之长期变化及变化原因等问题。至于其调查之实务程序则与一般访问调查或 HYPERLINK /wiki/%E8%A7%82%E5%AF%9F%E8%B0%83%E6%9F%A5%E6%B3%95 \o 观察调查法 观察调查法相同，只不过是将实务程序之一部份重复若干次而已。 固定样本调查的方式 　　固定样本调查一般常用的方式是利用调查日志记录。将日志分送给随机选出之受访者，如家庭主妇，请她将每日购买的 HYPERLINK /wiki/%E6%97%A5%E7%94%A8%E5%93%81 \o 日用品 日用品逐日据实记录， HYPERLINK /wiki/%E9%A1%B9%E7%9B%AE \o 项目 项目可包括种类、 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C \o 品牌 品牌、 HYPERLINK /wiki/%E5%8C%85%E8%A3%85 \o 包装 包装单位、 HYPERLINK /wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC \o 价格 价格、数量、购买场所、购买者、赠品名称以及所收看之 HYPERLINK /wiki/%E7%94%B5%E8%A7%86%E8%8A%82%E7%9B%AE \o 电视节目 电视节目或所收听之广播节目之名称，甚或所订阅之报纸、杂志等名称。 固定样本调查的应用 　　消费者固定样本调查的优点，即将所获得的数据，如同底片一般的保存，而后可视其必要性，或将一部份放大，或将各部份加以组合，或是连续上映观察其动态，这是进行消费者固定样本调查的主要目的。因此，它可利用的范围相当广泛，并且可提供 HYPERLINK /wiki/%E7%9B%B8%E5%85%B3%E5%B8%82%E5%9C%BA \o 相关市场 相关市场的信息。主要应用例子如下： 　　（1） HYPERLINK /wiki/%E6%96%B0%E4%BA%A7%E5%93%81 \o 新产品 新产品的渗透情形 　　固定样本连续资料调查是长期且不间断的实施，因此可得到一种趋势分析，以调查新产品到达消费者手中的时间，可表现出渗透的过程。 　　（2）广告投资与购买的关系 　　 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A \o 企业 企业所投下的 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%B4%B9%E7%94%A8 \o 广告费用 广告费用，到底对市场有何影响？是 HYPERLINK /wiki/%E8%A1%8C%E9%94%80 \o 行销 行销 HYPERLINK /wiki/%E7%AE%A1%E7%90%86%E8%80%85 \o 管理者 管理者所急于知道的重要资料，事实上这种资料却不易获得。但是藉固定样本连续数据调查，将所获得之连续资料加以分析，则可获得客观的结果。 　　（3） HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BF%A0%E8%AF%9A%E5%BA%A6 \o 品牌忠诚度 品牌忠诚度 　　品牌忠诚度一词，包括购买者的诚意和意志，此种数据唯有从不断的固定连续样本中才可获得。品牌忠诚度的高低，受被调查者家庭特性（包括出身、兴趣、娱乐、年龄等）影响很大，需将忠诚度与家庭的特性配合研究分析。 　　（4）购买路线及购买方法之推定 　　消费者的购买路线、购买方法等 HYPERLINK /wiki/%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E4%B9%A0%E6%83%AF \o 购买习惯 购买习惯，虽然相当固定，但有时也会有变化，尤其最近数量快速增加的 HYPERLINK /wiki/%E8%B6%85%E7%BA%A7%E5%B8%82%E5%9C%BA \o 超级市场 超级市场、便利商店等，皆为企业不可忽视的市场问题之一。从固定样本连续调查中，可以获得购买路线及购买方法的资料。 　　（5）购买期间与累积 HYPERLINK /wiki/%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E9%A2%91%E7%8E%87 \o 购买频率 购买频率 　　大部份的调查资料，只是代表家