今久传播-孔雀城·东岸庄园2013年度推广.pptxVIP

潮白河孔雀城·东岸庄园2013年度宣传推广策划稿;瞄准目标;直击任务;任务一：产品整合;孔雀庄园;梳理共性 寻找价值;;众多价值输出多时，下一阶段如何侧重？;深挖个性 建立壁垒;繁华与静谧相容;城市与自然共生;天然底色融合缤纷时尚;科技与原生态碰撞;东方优雅贯通西方情调;都会和谐人居典范;物理定位;我们有的，就是客户要的？;任务二：客群对位;;为什么要买这里？;他们买的是——;客户认可因素;原孔雀城;客群共性——;;融汇;怎么说才能更吸引他们？;客群需求;客群心态;项目slogan;任务三：形象升级;一套更打动人心的形象: ;生活艺术家不喜欢满视界的水泥森林 潮白河岸丛林里有野趣和繁华 潮白河、群英河双河交汇，万亩森林雕琢人生风景 院居两河繁华处 观澜堡/双庭堡/美林堡/阔景美院 全新呈世 37亿巨制精英城市配套体系 世界风情水岸生活;塞纳河咖啡、威尼斯小艇、泰晤士河下午茶 只是这里艺文生活的一面 ? 院居两河繁华处 观澜堡/双庭堡/美林堡/阔景美院 全新呈世 37亿巨制精英城市配套体系 世界风情水岸生活 ;悠享河岸魅彩，总回到私家庭院 常有一纸新闻一晒慵懒阳光 庭院栖居，慢摇幸福，快意人生 院居两河繁华处 观澜堡/双庭堡/美林堡/阔景美院 全新呈世 37亿巨制精英城市配套体系 世界风情水岸生活;任务四：渠道精准;香河;传播通路：有效资源转化;;;;;活动策略：借势片区活动 创新信息传播;春节庙会传播建议;潮白水岸音乐节传播建议;潮白水岸狂欢节传播建议;水岸公园揭幕艺术展;贺厂通大桥通车大型论坛会;进行开盘前期的“形象大使”评选活动，除邀请明星助阵，更从业主中评选出孔雀形象大使，宣传潮白河、保护水资源、环境进行社会公益活动。;传播方式：大覆盖 小圈层 新媒体 优体验;常规媒体;圈层活动;新媒体应用;;强化互动，微博、微信作为潮流的社交工具，更大的作用在于互动，改变目前单方面营销信息释放的方式，提供一些有价值的社会化媒体资讯，如娱乐信息，新闻时事等。 嫁接活动，进行每日话题有奖探讨、定期优惠有奖活动、微电影拍摄、微电视拍摄连播等，并且结合线下活动进行快速传播和互动参与； 借势名人，如邀请潮白音乐节嘉宾进行微访谈，并通过互粉增加名人转发率等。 ;现场体验展品位;科技应用 道具创新 ;重点内容：清晰产品形象;河畔资源一直在说，而且不能不说;更具生活气息的河，可见未来的河;传播策略;推广节奏;2月;以上，今久传播。