滇虹药业16载心血浇铸.docVIP

PAGE  PAGE 8 滇虹药业16载心血浇铸 　　入刊理由: 　　 2010年初,乍暖还寒,云南滇虹药业取得了一个令行业羡慕的开始。 　　 　　元旦刚过,这家云南最大的民营制药企业历尽艰辛的品牌维权终于获得了回报――国家工商行政管理总局商标局日前发布公告认定:云南滇虹药业集团股份有限公司(下称:滇虹药业)所持有的“康王”商标为驰名商标。而在上一个年末,最高人民法院也已裁定滇虹药业“康王”商标为驰名商标。至此,滇虹药业“康王”商标成为目前全国为数甚少的通过行政、司法双重认定的中国驰名商标,更是迄今为止国内唯一一件经由最高人民法院司法认定、再获国家工商总局行政认定的中国驰名商标。 　　 　　16年磨一剑 　　 　　言道,十年磨一剑,体现出成大事往往非一日之功。然而滇虹药业注册商标“康王”成为获得中国行政和司法机关双重认定的中国驰名商标,走过了整整16年。 　　1993年,几位云南医药行业离退休的老专家,凑了20万元创办了“滇虹天然药物厂(云南滇虹药业集团股份有限公司前身)”。1997年,滇虹天然药物厂与美国大东企业合资,正式注册成立中美合资昆明滇虹药业有限公司,中方控股。正是在这个中美合资昆明滇虹的基础上,企业的多项主营业务开始蒸蒸日上。 　　滇虹药业的诞生可谓恰逢其时,在云南省提出打造“云药”产业的大战略和滇虹药业自身努力的双重合力下,滇虹药业开始了几何级数的快速发展,“当初创立滇虹药业的时候,只想做到几百万的销售收入,作为退休后的一点补贴。”滇虹药业的一位创业元老在接受记者采访时如是说。而让滇虹药业的创业元老们没有想到的是,滇虹药业后来的发展会如此迅速。1993年建厂初期,滇虹药业首个投产的产品“皮康王”当年销售收入就达到1000万元,上缴税收和利润都达到了100万元,一下就超出了所有创业者的预期。而接下来的3年,滇虹药业销售收入分别跃过了2000万、4000万和8000万元的销售台阶。这样的发展速度不但在云南医药工业领域极为罕见,在全国医药工业领域也不多见。 　　2003年初,已经是美国乔治华盛顿大学终身教授的郭振宇开始执掌滇虹药业帅印,这位年轻的海归博士掌舵滇虹药业的6年间,滇虹药业的销售收入走完了从不足2亿到超过6亿的销售历程,销售收入翻了两倍多,滇虹药业也从原来云南医药行业第5的位置上一跃成为仅次于云南白药的云南第二大医药集团。在销售收入快速增长的同时,滇虹药业创造的税收也在快速增长,仅郭振宇在任的6年间,累计纳税就超过了4亿元,成为云南最大的民营医药企业。 　　滇虹药业高速发展的核心竞争力之一,是其打造并不断维护的“康王”品牌。“滇虹药业自1997年起,就将注册于第五类的1130744号‘康王’商标,作为滇虹的主品牌加以打造,在所有药品的外包装上都进行了显著标识,并通过各种渠道不断扩大品牌知名度。”郭振宇在接受记者采访时如是说。而正是“康王”品牌旗下系列产品一贯的高品质,支撑起了滇虹药业雄踞云南民营医药企业老大的地位。自“康王”品牌产品上市以来,就以其疗效确切、物美价廉,在消费者中享有广泛知名度。滇虹药业主打产品“皮康王”被消费者誉为“皮疾克星”,1993年被中国保护消费者基金会评定为“消费者信得过产品”、1999年被认定为“云南省名牌产品”,2003年、2006年蝉联该荣誉;“康王发用洗剂”更以其优异的去屑效果被誉为“去屑专家”,同样连续数次蝉联“云南省名牌产品”荣誉;在云南省年销售过亿的11个品种中,该两产品以稳定的销售增长占据2席。此外,“康王”系列产品还包括国家中药保护品种“康王”牌“骨痛灵酊”(2007年被认定为云南省名牌产品),被列入《国家基本医疗保险药品目录》“余麦口咽合剂”“丹莪妇康煎膏”等。“康王”系列外用药,由于产品质量稳定、疗效显著,知名度和美誉度稳步提升,成为中国外用药物制剂类市场的领袖品牌。据中国非处方药物协会统计数据显示,“康王”系列外用药近三年销售排名占同品类市场前三位,被国家商务部列入《中国品牌发展报告》皮肤外用类唯一重点品牌。在滇虹药业声势浩大的市场拓展中,“康王”产品销售网络已经覆盖全国32个省市、自治区、直辖市,并远销越南、泰国、柬埔寨等东南亚国家及美国和非洲地区。 　　 通过巨资投入和持续的创牌、护牌工程,滇虹药业形成了以品牌营销为导向的发展战略,“康王”也拥有了越来越广泛的知名度和美誉度。一组品牌宣传广告投入显示了滇虹药业对品牌投入的力度:2006年滇虹药业投入广告宣传费用5327万元,2007这个数字增加到6966万元,2008爆发国际金融危机,可是滇虹药业当年投入的广告宣传费用还是维持在5000万元以上,2009年更是一举中标央视A特段黄金广告段位广告,仅一季度在央视的广告投入就超过了4000万元。滇虹药业不仅仅为云南本土为数