百度TV精准分众新形式.docVIP

PAGE  PAGE 5 百度TV精准分众新形式 　　百度TV,一个以发掘有影响力网页广告价值为前提,运用“网络视频广告”高干扰高效率强曝光形式精准分众受众匹配投放广告的工具。 　　 　　百度TV在什么背景下推出?随视怎么让百度TV获得市场价值?百度TV是如何经过孕育后诞生?孕育诞生后,百度TV是如何发展?在一个阳光气息浓重的午后,记者采访了百度TV独家运营伙伴随视传媒首席运营官薛晨女士(Cindy Xue)。 　　 　　广告界“精准分众”流行之风 　　在中国互联网用户超过23亿并继续增长的趋势下,互联网经济正向广告经营模式回归。从广告角度看,互联网的媒体价值和媒体市场价格体现的价值之间存在巨大差距,广告客户对广告投放精准度要求越来越高。同时,消费者多元化、个性化媒体接触习惯的显现,广告主更加关注对分众化媒体的深度精细化开发和利用。技术推动下的新媒体快速发展,广告主在与新媒体运作的磨合过程中,对新媒体的认知愈发全面和清晰。 　　随视传媒百度通过搜索数据分析网民搜索、浏览网站的行为心理和广告主投放广告的行为特征的不一致性,推出“百度TV”这个产品。百度TV作为互联网富媒体形式下推出的精准分众的网络视频广告模式,紧跟时代需求。“百度TV”代表着独特的“网络视频内容商业价值”创造与“精准视频广告营销”的市场定位,伴随互联网走入主流媒体新时代。 　　 　　被忽略的金库, 　　随视觅得百度TV价值 　　2006年,各品牌在互联网上的广告预算只占它整体广告预算的4%～5%。从互联网的整体影响力看,它至少应该占广告整体预算的20%,甚至30%。那么缺失的部分在哪?大部分广告主投放广告的行为和网民浏览网站的行为是不一致的,网民大部分是靠搜索引擎去浏览新闻、娱乐、话题,但是广告主是按照网站的知名度判定网站投放广告的价值。很多的流量被搜索引擎分散到不同的网站上,而这些分散流量的网站并没有发挥广告的价值。广告主花费在首页4%~5%的预算已经超过了这些大的门户网站所能带来的广告效果,而大部分有影响力的新闻、资讯等内容页面天天影响着不同的人,却没有发挥它本身具有的广告价值。 　　百???TV与百度搜索引擎的紧密结合,为广告主打造了一个广告位的搜索引擎,有的放矢地去投广告。而对于网站而言,那些原来没有卖出去的有影响力的页面,百度TV把它变现成广告费用。百度TV作为网络广告视频模式,能在最短的时间内,把信息最形象的、最具体的、最能抓住眼球的、高干扰性的传播出去。百度TV作为到达性的工具,强曝光,帮客户有效地去传播产品的形象、品牌的形象。百度TV的价值也就异常凸显。 　　 　　艰难的孕育过程――百度TV 　　百度TV从孕育到发展,薛晨表示:“与百度九个月的合作商谈过程中遇到的困难,是目前为止经历的最大困难。从2006年底到2007年9月,测试、谈判、合作是一个很长很艰难的过程。” 　　已经在职场打拼17年的薛晨,看上去比刚毕业的大学生更富激情,窈窕身材的背后蕴含着一股强有力的自控力。精细别致的着装丝毫看不出她是所谓的“工作狂”。“做什么爱什么”这对于很多人来说是很难做到的,而薛晨做到了。曾经卖通讯设备的薛晨,对于枯燥的通讯设备,也很热情,苦中作乐的智慧成就了她的超强执行力。在薛晨的身上,我们可以透视出百度TV诞生背后的支撑力。 　　薛晨表示:“在与百度谈合作时,我们态度上用心,模式上双赢,执行力上专业。只有这样,一个10年的老品牌才愿意拿出自己的品牌与我们合作。” 　　在态度上,如薛晨所说,对待自己的合作伙伴,百度秉承着公正、合理的原则;随视传媒也是同样持着“用心去对待自己的合作伙伴,人家会给你合理的回报”的态度去对待百度。 　　设计模式方面,随视设计的“百度TV”的“海量媒体资源”、“精准投播技术”以及“按见收费”的模式,使灵活定制广告投播计划成为可能,而且最大化地保证了广告投播的准确性和有效性。随视设计的“百度TV”是双赢、互利的产品。 　　执行力专业水平方面,随视面对百度10年的老品牌,随视坚信自己的技术和服务方面的实力不会给百度带来不好的口碑。而且,对于百度来说,百度TV将是一个能给百度带来增彩增值的新产品。 　　2007年9月,百度TV诞生。并仅在一年时间,公司获得了“年度中国最具创新型创新性新媒体”、“中国创意产业100强”“2007年快速成长公司”等众多荣誉。 　　 　　一路走来一份坚定 　　在2007~2008年随视的理念很坚定,一直在告诉客户,百度TV这个产品对他们是有利的。目前300多家重要的客户都是从少量的市试投逐步加大,从定向的点投到很多城市的面投,逐渐达到认可百度TV这个工具。 　　2009年,很多投电视广告的客户知道网络可以运用百度TV这种模式投广告。广告客户开始把