2_电视策划观念应用.pptVIP

第二节 策划观念的应用 一、电视节目策划是什么？ 1、策划的实质：就是在深入理解电视本质前提下，利用观众在 观看时候有意识的和无意识的心理特点达到电视制作者的目的。 电视及节目就是达到这个目的的手段，是一种劝诱的产品。 策划的核心内容：为电视栏目、节目的制作、运营出谋划策。 2、初步的策划观念——节目引导或劝诱的可能性依据是什么？ 因为观众和节目制作者站在相似的基础上：电视是我们生活的环 境。长时间看电视的经历使我们形成了一整套电视经验。观众与 节目制作者可以互相理解。（电视是生活流） 一种科学地分析电视经验的企图：媒体等同理论—观众相信电视 是真实的吗？我们对待电视的态度问题。电视节目的内容是真实 的吗？向我们讲述和表演的主持人、演员，观众与他们之间有什 么关系？是普通的人与人之间的交流关系吗？;???视选择什么样的受众？两种观点： 反面：传播者是精英的。（受众的儿童化） 观众相信电视是真实的两点前提。 1、内容是真实的。（新闻事件、信息、广告的本意） 2、主持人、表演者与观众是普通的人与人之间的交流关系。 （对电视引导性问题的关注—谈话、社会问题等） 正面：商品化电视，观者是消费的（观众的反作用） 电视对观众兴趣的迎合。 1、娱乐节目的兴盛。 2、广告营造的氛围、概念，设定的符号化人、物、事、广告语。 3、深度报道的形成与发展，民生节目的出现等。 电视对于制作者也有一定影响。制作者对电视节目的选择和审查 过程本身是制作者自觉的适应主流文化要求和受众的自律过程。;二、策划宗旨依据——电视节目的传播目的； A、最表面的目的是让人收看，追求收视率，构成收视率数字的 一个百分点。最简单直接让观众喜欢看的方法是节目好看， 或者仅仅是刺激，满足观众的低级欲望。 B、也可能是向观众推销某种商品，典型的节目样式是广告。 C、还可能是向观众推销某种生活方式，多数节目都有此功能。 D、提倡某种观念。比如维权的观念、法制观念（法制节目）， 提倡回归传统、国盛家和万事兴的观念（如春节晚会），政 府部门为公民办实事、小事的观念（民生新闻）。 E、塑造媒体或栏目节目自身形象，起到长远吸引观众的作用。 F、为政府做宣传的工作，树立某种政府形象或理想形象。如严 肃新闻。有时候，这个目的是与提倡某种生活方式、观念联 系在一起的。这个目的是公共电视、广播最初的最主要的目 的，现在随着电视商业化潮流而退居次要，但这个声音在商 业潮流中依然若隐若现，拒绝消失。;所有电视节目的制作都或多或少、或明显或朦胧地存在目的。 当然，有时候，这个目的很可能退居次要地位，目的完全被过 程、手段所掩盖。如娱乐新闻的八卦、狗仔队，节目宣传的恶 性炒作，选秀节目的不断爆料等等。 节目栏目以及制作者想要表达什么？这个目的如何表达？这是 策划者要考虑的重要问题。 电视以及电视节目就是达到以上各种目的的手段，是一种劝诱的 产品。每一个电视制作者或多或少都有这样的野心：引导观众走 过制造和预设好的道路，达到制作者的预定目的。 这种引导或者劝诱是可能的吗？——策划行为与策划过程在某种 程度上说就是研究这个问题的过程。 三、电视经验：电视是我们生活的环境 因为电视存在于我们生活的环境中。长时间观看使观众形成了一 整套经验，理解电视手段和各种象征符号意象，知道电视在向我 们灌输什么，或者在无意识中就接受了这种灌输。;电视策划者要利用这种经验，通常的做法是让观众忽略节目的 制作痕迹，进入到完全由电视经验弥漫的情境中（如恐怖片的 做法。电视现场直播、连线等营造的效果。）。 此外，也可以把这种熟悉的经验陌生化，故意流露人为制作的 痕迹（如室内情景喜剧的做法。电视节目制作中的采访、现场 报道、凤凰台的在节目还进行过程中出字幕片尾的做法—强化 生活流，国外有些谈话节目不剪掉节目中的出错部分等）。 四、媒体等同理论：观众对待电视的态度问题； 前面提到分析电视经验的媒体等同理论——观众相信电视是真 实的吗？电视节目的内容是真实的吗？观众与讲述和表演的主 持人、演员之间有什么关系？ “礼貌”的试验。（具体实验略） 交流距离、视角、用语影响接受效果。;试验结论： 1、交往距离直接影响人们作出反应的强度。不同景别对人不同 影响。相比较于电影、戏剧，电视是一种与我们关系最亲密 的传媒，在客厅看电视是营造和促进家人交流的机会。在卧 室里看电视，这是一个私人空间。 电视强烈要求观众作出回应，电视是各种媒体中与我们最为 亲密的一种。 2、媒体的产生是基于表达真实的，只有在我们加以思考之后才 变成虚假的。 3、对媒体的社会反应是无意识的、自发的