网络广告将进入效果营销时代.docVIP

PAGE  PAGE 5 网络广告将进入效果营销时代 　　“互联网泡沫2.0”的两种可能结果 　　 　　日前，互联网广告企业MediaV聚胜万合公司宣布完成了第三轮融资，融资金额5000万美金，这也是中国互联网广告领域的最大单笔融资。MediaV成立仅短短两年时间，先后引入光速创投（LightSpeed Venture Partners）和纪源资本(GGV Capital)、Soros索罗斯共三次大规模融资，不得不说这是资本市场对于中国互联网广告企业的青睐。 　　对于“互联网泡沫2.0”的说法，MediaV的创始人兼CEO杨炯纬说，泡沫肯定是有的，量化宽松的情况下，投资人手里的资金多，稍微有机会的项目，就会有资本注入。泡沫的结果会有两种，一种是会破灭的，另一种是会被吸收的。比如电子商务就有泡沫，消费模式的升级对电子商务来说一定会是个大机会，所以未来发展会相对好一些，如果能坚持下来，五年以后再回过头来看，这个泡沫应该是被慢慢吸收掉的。 　　作为Soros索罗斯注资的首家亚太地区未上市公司，MediaV吸引了行业以及媒体的大量关注，很多人猜测这轮融资会不会是MediaV上市之前的准备。众所周知，Soros索罗斯是一个对冲基金，但是杨炯纬透露这次第三轮融资不是用对冲基金的方式，一般对冲都是短线的，他在确定这次融资之前特意飞到香港，考察并且询问资本方是否对其公司上市有时间表要求，因为“我可能要做很久，希望MediaV未来变成一个Great Group，想要做扎实一点，发展过程中甚至可能会有波折，不会急于套现”，资本方是否有耐心、能够承受风险并且相信创始人和管理团队的能力和愿景。投资人认为MediaV在技术上钻得比较深，重视技术、重视产品，并且主要服务的是电商客户，买的是大门户的广告位，收入按cps结算，这笔钱不好赚。而且在过去一段时间中，它的销售收入、毛利是慢慢往上走的趋势，未来发展潜力较大，只要是在不断成长的，就是他们希望看到的。 　　 　　资本推动下的“中国故事” 　　 　　5月4日，人人网以“中国的Facebook+Groupon”概念在纽交所上市交易，融资7.4亿美元创中国互联网企业赴美IPO募资新高。曾任谷歌中国总裁，现任“创新工场”董事长兼首席执行官的李开复在媒体早前的一个采访中表示美国机构投资者目前对于中国概念股的热情依旧，甚至会比以前更好：“在美国人眼里，中国的互联网规模不断扩大：用户数量在成长，用户的人均消费在成长，这两者的效应又是可以相乘的。”对于美国资本市场来说，能讲好的故事，有很大的用户群，或者有很好的现金流，都是吸引资本的关键。“优酷有‘中国概念+讲故事+和美国同类产品对比’，而360很可能是因为其用户的规模和初期的利润不少，像京东就是真金白银的，当然它现在还没有上市。” 李开复说。 　　虽然同意讲“中国故事”的模式能让美国资本市场简单直接地知道自己是做什么的，但是遗憾的是，杨炯纬说，“MediaV到底跟美国的哪家像，我自己也看不清楚，只能慢慢摸索。”不过他表示马上就很清楚也不是一件好事，因为他不着急，不想马上上市。对于目前MediaV在互联网领域处在什么地位这个问题，杨炯纬说，“我们还很小，中国互联网的销售额一年至少要增加50亿，我们一年收入才几个亿，中国互联网每年的增量就可以养活几个我们这样的公司，我要对我的股东负责，包括我自己、我的合伙人与投资人负责，赚钱不是目的而是结果，目的一定是跟价值观，跟企业愿景相关的，目的是如何让互联网广告更有效，如何帮助更多电子商务企业和中小企业通过网络广告提高销量、传播品牌、获得发展。” 　　那么融到的钱会花在哪些方面？杨炯纬说，一方面，技术研发上的投入会继续加大，包括购置服务器，在上海跟复旦和华师大成立实验室，下个月在北京成立研发中心，或许明年在北京再跟高校建立联合实验室，在国内和海外聘请顶尖的工程师。另一方面，收购行业里跟MediaV有互补性的产品、技术、团队，收购进来可能会融入到原有的产品线里，完善现有的核心技术、海量计算、用户行为挖掘、高负载的架构等，也可能是单独发展，例如后端计算能力比较弱的公司可以成为数据供应商，或者帮助MediaV进入无线、SNS等领域。 　　比尔#8226;盖茨有句名言，“把我们顶尖的20个人才挖走，那么我告诉你，微软会变成一家无足轻重的公司。”中国网络广告技术三年内逼近国外，因为互联网这种生产力具有轻资产，主要表现为无形的本事与头脑；盈利不靠固定资产或净资产，而靠智力资产的特点，所以不难理解微软为什么长期一直都是只雇佣5%最顶尖的人才。 　　杨炯纬曾在微博上说“未来的三年将是中国互联网广告技术和业态迅速逼近国外的时代”，中国跟国外的互联网技术差距很大，但正是这样我们就可以实现跳跃式发展，可以跳过国外