产业组织经济学对商业理论研究的影响——21世纪经济报道.PDFVIP

产业组织经济学对商业理论研究的影响——21 世纪经济报道陈晓莹 作为一名经济新闻记者，我曾参与大量公司报道，报道视点往往集中于该公 司的内部，试图寻找该公司成功或者失败的“内因”。在旁听了产业组织经济学 的课程之后，我发现这个经济学范畴的学科以其定量分析的研究模型和方法，已 经对于传统商业理论研究产生了巨大的影响，也改变了我此前对于公司治理的惯 常思维模式。 产业组织经济学的思想已经通过对商业理论研究的影响渗透到当今商业世 界的方方面面，作为时常进行公司新闻报道的记者，也同样应当具备产业组织经 济学的视角和分析工具，才能更好的理解公司的竞争环境与公司战略行为之间的 互动关系。 我在课余找到了一些产业经济学的经典阅读材料，其中就包括 Hoskisson 及其同事在 1999 年的论文《商业战略研究：钟摆的摆动》，阅读受益之余，发现 其并没有中文译本，所以就以自己的翻译、理解以及在新闻实践中可能的应用写 成一篇读书笔记。 以 Bain（1956，1968）和 Mason（1939）为基础的产业组织经济学（IO）由 来已久。在上世纪 70 年代，随着迈克尔·波特将产业组织经济学的理论框架应 用于商业战略研究领域，产业组织经济学对于商业理论研究产生了深远的影响。 根据 Hoskisson 及其同事（1999），商业战略研究早期主要关注企业内部， 以“最佳商业实践”为基础。而通过引入产业组织经济学，该领域的研究视野开 始拓展到企业外部的竞争环境。 产业组织经济学的引入使得一部分研究将企业按照其战略的相似性归类为 战略群（Strategic Groups）。这期间的研究还多涉及动态竞争及企业和经营环 境的边界关系（boundary relationships），并多借鉴了产业组织经济学，如垄 断竞争、博弈论等。不同的是，动态竞争方面的战略管理研究使用的是真实的企 业案例和数据，而非抽象假设。 此外，由于关注企业和经营环境的边际关系，本领域研究更重视交易费用分 析(Williamson, 1975, 1985)，并产生了代理人理论(Jensen Meckling, 1976)。 这两个研究领域都发端于罗纳德·科斯的公司理论（Ronald Coase’s (1937) “The Nature of the Firm”）。 交易费用经济学（Trade Cost Economic）衍生出对于事业部制 （multidivisional structure，Hoskisson, Hill, Kim, 1993）、纵向合并和 战略联合(Kogut, 1988)的研究。代理理论则延伸出了公司治理方面的大量研究， 并应用于并购、绿票欺诈（greenmail, Kosnik, 1990）、杠杆收购（leverage buyouts，Wiersema Liebeskind, 1995）等问题的研究。 在研究方法方面，由于主要受众是企业管理者和商学院学生，商业理论研究 早期的主要研究方法是定性的案例分析法，因而并不被认为是一门“科学”。通 过引入产业组织经济学，开始利用大量的实际公司和数据研究探索普遍规律，更 多的统计和定量方法得到应用，如多变量回归和簇分析等。 应用经济学研究严谨的定量实证方法，同时使用实际的商业数据作为研究样 本，两个学科的结合也开创了研究的新范式。 下面列出的，是产业组织经济学影响下商业理论研究的一些理论成果： “结构—行为—绩效”框架（Structure-Conduct-Performance framework） 波特（1980）的研究通过产业组织经济学逻辑，搭建了一个研究产业组织的 分析框架，并提出了“五力”模型，提供了研究产业组织的重要工具。 波特认为公司获取竞争优势主要取决于其定位和有别于行业的特质。波特建 议企业结合行业的竞争结构特点应用一般战略（低成本领导力，差异化竞争和聚 焦）赢得竞争优势。 战略群（Strategic Groups） 战略群一般指同一行业内选择类似战略的企业的集合，这区别于产业组织经