英伦报坛常青树.docVIP

PAGE  PAGE 4 英伦报坛常青树 　　位于伦敦东部船坞区的Canary W harf，高楼林立。上世纪80年代末，由于中心城区地价的大幅攀升和电脑排版技术带来的变革，许多著名的报纸撤出了泰晤士北岸的舰队街，纷纷来到这里安营扎寨，这中间包括拥有150年历史的老牌大报《每日电讯报》（The Daily Telegraph）。今年3月23日，我有幸与它进行了一次面对面的接触。 　　《每日电讯报》就在Canary W harf地铁站口附近一幢叫加拿大广场的写字楼里，占据了11~16层，共5层楼面（没有13层），自离开舰队街后，该报已入住此楼15年，与它共居一楼的还有《独立报》和《每日镜报》。 　　创刊于1855年6月29日的《每日电讯报》，即将迎来它的150周年纪念日，跨越3个世纪，这张历史悠久的英伦大报依然展现了旺盛的生命力，正如它每天在报眉下标注的那样：Britains bestselling qality Daily（英国销量最大的严肃日报）。2004年底，《每日电讯报》的发行量为90多万份（其中订户30万份），覆盖读者220多万人，在英国有质量的严肃大报中稳居翘楚；它旗下的《星期日每日电讯报》，发行量也近70万份，仅次于《星期日泰晤士报》。 　　我们在资深编辑乔治的引领下，考察了该报的编辑部。出乎我们的意料，这张声望卓著的大报办公条件竟极为一般，整个编辑平台十分拥挤，人挨人，电脑贴电脑，中间也没有隔断。我们到的时候正值下午繁忙时段，编辑部里人头济济，白发苍苍的老编辑随处可见，大家都在狭窄而开放的空间里埋头工作，看不到任何闲聊和走神的人。 　　乔治告诉我们，报纸在去年换了老板，由巴克莱兄弟（金融巨头）接手，随即进行了裁员，现有编辑记者430多人。他介绍，“电讯报”一日两次编前会，分别在上午10时和下午3时半，截稿一般在凌晨1时。 　　边走边聊，乔治随手拿起两份看似并无两致的当天报纸，为我们点明了细微的差别：一份头版右上角注明Final（最后的），一份相同位置则为3颗星；前者为最后的版本，后者则是最早面世的版本。原来，“电讯报”如英国许多著名大报一样，每天滚动出报，晚10时半为首轮出报，只印几千份，发往较边远的地区，末轮即Final版出报则在凌晨4时半。内版标注一星二星的，即喻示该报有标题或文章与前几轮版本有所变更。“电讯报”一般每晚要滚动出报三四次。 　　尽管该报在严肃类大报中“老大”的位置目前尚无人撼动，但近几年持续走低的发行量和《泰晤士报》、《独立报》等大报小报化带来的冲击也无法回避。乔治在解释这一问题时，选择了模棱两可。他说，读者或许今天说喜欢小报（四开）了，明天又改口还是大报（对开）好，如果他能找到发行量下跌的原因，那早就成老板了。不过他还是坦言，财大气粗的默多克刻意让《泰晤士报》降价，是对“电讯报”的一大威胁。乔治称，“电讯报”的核心读者群是30~40岁，有孩子、房子的成熟白领，每年能外出度两三次假，小孩可以进私立学校，政治观点比较保守，甚至有些右倾。目前，他们在发展年轻的新读者群时，也不想让老读者失望。归根结底，老的、成熟的读者群，带来的广告客商也源自高端。 　　广告经理Christopher也向我们介绍了情况。他说，“电讯报”最多可一次性印刷对开48版，平均每天42版；版面上广告最大承载量为60%，一般36版时刊登16版广告，38版时刊登18版广告；广告部门不承担版面，由专刊编辑负责编版。当然，如果某一方面有一篇很好的文章，可马上与广告部门沟通，联系广告配合跟进。针对60%的广告覆盖读者是否有抱怨的疑问，Christopher倒很坦率和自信：“电讯报”售价为60便士，实际成本已达1英镑，过多的广告也是为生活提供便利，是一种有用的资讯，更重要的是读者也已习惯这种方式。而当我们的话题涉及到具体的营收指标，Christopher则收紧了口风，只是笼统地提及“电讯报”每年的广告收入目标是2亿英镑，去年可能略低一些，但已占到伦敦地区严肃大报广告份额的26%。因此，他们一般不会对广告商的要求说“不”。 　　资深编辑理查德向我们展示了这张百多年大报在网络领域的新探索。这位“电讯报”电子版的主管说，目前“电讯报在线”的注册读者中，中国内地有7600人，香港有8000人，有10297篇来自中国的报道存在“电讯报”的网络档案中。他介绍，“电讯报”网络版每天更新50次，重大事件一俟发生即上滚动条，所载内容与报纸版面有所不同，但也可阅读当天报纸，目前的点击率为每月3700万人次，60%的读者来自英国，40%在海外。针对电子报与主报的关系，理查德认为，两者是相辅相成的，关键是要找到之间的平衡点，在维护、做大主打品牌的同时（有些报纸上的内容网上没有），不断发掘新的??者群。 　　虽然搬出舰队街十数年