全媒体出版的盈利模式研究——以中文在线的全媒体运营策略为例.pdfVIP

? ????年 ?月? 江 苏教 育学 院学报 ?社 会科 学 ?? ???．，????? 第 ??卷 第 ?期? ?????????????????????????????????????????????????????????? ???．??? ??．?? 全媒体 出版 的盈利模式研究? — — 以中文在线 的全媒体运 营策 略为例? 朱 梦 莉? ?南京大 学信息管理 学院，江苏南京 ???????? ?摘 要 ?? 以 中文在线 的全媒体 运 营为例 ，着重研 究全媒 体 出版的 盈利模 式，得 出以“读 者”为 中心 ，“渠道 为? 王”，运用品牌 效应 和创新 的版权保护机制 ，以规模 合作 效益扩大盈利 范围这 ?种模式 。随 着全媒 体 出版 商业模式 的? 不断探索 ，全媒体 出版将成 为数 字出版 中一 支强有力的 出版营销 大军。? ?关键词 ?? 全媒体 出版 ；? 盈利模 式 ；? 中文在线? ?中图分类号 ? ????．?? ?文献标识码 ? ?? ?文章编号 ? ????— ????????????????????? 一 过 了 ??万 ，互 联 网 阅读 用 户超 百 万 。至 此 ，全 媒 体? 、 全媒体 出版 的发展概况? 出版 开始 被 国内广泛关 注 ，逐渐被 众 多媒体 所运 用 。? 随着图书的出版 由传统纸质图书逐渐扩展到互? 中文 在线为 了强 调全 媒 体 出版 的 巨大优 势 和 发? 联 网阅读 、手 机 阅读 、手 持 阅读 器 阅读 等 多种 形 式 ，? 展空间，力推全媒体 出版 ，于 ????至 ????年 间与 中? 全 媒 体 出版 这种 运 营模 式 开始 频 繁 出现 在 书业 的发? 国编 辑学会 等 多个单 位 联 合 主办 了 多次 全 媒体 出版? 展 进 程之 中 。? 相关论坛 ，另外 又于今年 ?月在第 四届 中国数博会? 全媒 体 出版 ???????????????????????????，?????