中国出版业国际竞争力探析.pdfVIP

2010年 12月 学 术 交 流 Dec，2010 总第201期 第 12期 AcademicExchange SerialNo．201 No．12 中国出版业国际竞争力探析 房 宏婷 (北京印刷学院 社科部，北京 102600) [摘 要]中国是世界 出版大国，但还不是出版强国，其根本 问题是中国出版业国际竞争力不 足 。主要体现在 出版业生产要素 、出版物市场 需求、相关产业及 支持行业 、企业 的经营战略和政府 行为等方面。同时，随着中国国际地位的提高，中国出版业正面临良好的发展机遇，中国出版体制 改革的逐渐深入 ，一批 出版集团将会在激烈的市场竞争中做大做强，中国出版业在国际市场上的 影响力会越来越大。 [关键词]出版业；国际竞争力；影响力 [中图分类号]C239．26 [文献标志码]A [文章编号]1000—8284(201o】12—0203—05 中国出版业经过半个多世纪 ，特别是改革开放 30年的发展 ，已经取得 了举世瞩 目的成就 ，图书品种 数量居世界各国之首，成为世界出版大国。但是我国出版业的整体实力还不强，国际化水平低 ，同发达 国家相 比存在着较大的差距 。笔者认为，阻碍中国出版业国际化发展的根本问题是出版业国际竞争力 不足 。 一 、 中国出版业国际竞争力理论模型 国际竞争力是在开放环境下，一国经济在 国际竞争中所表现出来的竞争实力。国际竞争力通常可 表现为政府的竞争力和企业的竞争力。从政府的角度来讲，国际竞争力是一个国家或地区参与竞争的 所有资源与要素的组合效率，以及由此在 国际市场上所表现出来的竞争能力。从企业的角度看，国际竞 争力是指在完备的市场条件下，能以更低的价格、更好的质量、更优的服务、更高的信誉战胜竞争对手的 能力 ¨]。1990年，美国学者迈克尔 ·波特出版了 《国家竞争优势》一书，他认为，一个国家的某种产业能 在 国际竞争 中崭露头角 ，是由生产要素 、需求条件 、相关产业支持性产业和企业战略、企业结构四项环境 因素决定的(见图1)。由此，波特提出了著名的分析竞争力的 “钻石模型”，他认为钻石体系是一个双 向强化的系统，其中任何一项因素的效果必然影响另一项的状态，拥有钻石体系中的每一项优势，不一 定等于拥有 了国际竞争优势 。要能将这些 因素交错运用 、形成企业 自我强化 的优势 ，才是 国外竞争对手 无法模仿或摧毁的 J。波特的研究将国际竞争力的研究提高到一个崭新的阶段，在学术界具有广泛的 影响。 笔者参照迈克尔 ·波特在 《国家竞争优势》一书中提出的分析 国家竞争优势的钻石模型，通过对出 版产业的相关理论、出版产业 的价值形态、出版产业竞争力的具体表现形式，以及对影响出版产业竞争 力的诸多因素进行综合分析后 ，提出一个 由生产要素系统、需求状况系统、相关辅助产业系统、出版企业 战略系统、政府行为系统等5大要素系统构成的出版产业竞争力的理论模型 (见图2)。 [收稿 日期]2010—09—20 [基金项 目]北京市教委人文面上项 目“首都文化消费与文化产业互动研究”(SM201010015002)；“北京市属高等学 校人才强教计划资助项 目”；北京印刷学院人文重点项 目“版权视野下的文化传播产业研究”(Ea一09—13) [作者简介]房宏婷 (1972一)，女 ，黑龙江哈尔滨人 ，副教授 ，博士，从事文化传播研究。 · 203 · 图1 国家优势的关键要素 图2 ：／1：1版产业国际竞争力评价模型 二、中国出版业国际竞争力分析 (一)出版业生产要素 生产要素主要指发展出版产业所需要的各种要素投入，包括出版产业人力资源、知识资源、资本投 入、产业结构、管理和高新技术等…。在生产要素的主要方面，中国出版业 国际化拥有一定的比较优 势。 1．人力资源 我 国出版行业