与互联网共享新的传媒市场.docVIP

　　与互联网共享新的传媒市场 与互联网共享新的传媒市场 　　在当今新媒体崛起及由此带来的传媒生态变革下，传统媒体不改变、不创新，就很难发展甚至生存。这是个不容回避的现实问题，作为报业主力军的39家报业集团，更是首当其冲。今天，报业面临的竞争对手，不只是报业集团这样的传统媒体，还必须关注新媒体，关注全媒体，这是新兴的媒介形态，也是传统媒体必须面对的全新传媒格局。传统媒体今后将直面新兴媒体竞合传媒变革，与互联网共享新的传媒市场。 　　互联网技术的迅猛发展及其在传媒界掀起本文由.L.收集整理的技术革命，催生了新的传播方式，引发了媒介生态的巨变。作为媒体形态的集大成者，互联网兼具文字、声音和画面等各种功能于一身，而且还在迅速发生裂变，衍生出花样繁多的媒体终端。这些变化，使得媒体正从纸介质到数字化，从劳动密集型到技术密集型，从人工投递到网络传输，媒体生产力正在呈现质的飞跃。技术丰富着传媒的形态与数量，也改变了受众接受信息的习惯，改变了传统媒体与受众的关系。据中国互联网络信息中心(NIC)发布的统计报告显示，截至2010年12月31日，中国网民规模达4.57亿人。根据安吉斯媒体集团自2006年起在全球范围内启动的消费者沟通研究(CCS)结果显示：2010年中国消费者每天接触网络的时间已基本等同于他们接触广播、报纸和杂志的时间。虽然网络接触时间并未超越电视媒体，但这一天也不会太遥远。这些数据与变化都充分表明了媒体受众群体和习惯的根本性变化。 　　媒体的生态环境和结构布局已经发生巨变，媒体的生产方式和传播方式正在发生质变，在传统媒体增长放缓和新兴媒体的勃兴与活跃中，业内人士对寒冬论报业消亡论的争论被不断引发。狼来了，传统媒体的末日真的到来了吗? 　　答案自然是否定的。综观互联网从信息聚合、媒体社会化到自媒体的发展过程，可以看出新媒体和传统媒体之间并没有不可逾越的篱笆。其核心都是做新闻。传统媒体强在专业、公信和内容，新媒体长于用户体验。有研究者认为，当网速发展到极致，人们不再担心网速的时候，最需要解决的问题依然有两个：一是内容，一是用户服务。全媒体时代，技术已不成问题，重要的是内容和实现途径的转变。内容是第一位的，如何以优质的内容吸引用户是包括新媒体在内的所有媒体最重要的生存之道。传统媒体受众流失的真正原因在于互联网更了解用户需求，更知道为他们提供什么内容。新媒体业务之所以对传统媒体那么重要，就在于这是传统媒体将其受众变成用户的有效路径。 　　从这个意义上说，新媒体的冲击导致了传统媒体的生存困难，同时也为传统媒体的结构调整与优化升级提供了机遇。互联网承载了4.57亿网民，撞开了一个全新的新闻领域，那是一个大市场，一个从来没有过的新闻市场。我们在感受危机的同时，也应感到幸运，原来我们生长在这么一个需求丰富、媒介形态多元且相得益彰的大传媒时代，到处都生机勃勃，原来我们的空间还那么大。面对一个如此浩大的新闻市场，幸运之余，我们更应思考如何参与分享。 　　 　　抓住机遇，在跟进中分享 　　 　　传播力是所有媒体发展的内在生产力与核心竞争力。互联网的发展和普及，不仅带来了新媒体的快速发展，也为传统媒体借力上位、扩大传播力影响力、赢得读者与市场带来一个难得的发展机遇。互联网以其快捷便利、交互性强和低成本的特点，开拓出拥有4亿多网民的庞大用户群，甚至一些平时对资讯不关注或关注度较低的人群也被挖掘出来。1993年我国拥有第一位网络用户，1995年公共网络服务首次在北京亮相。根据网易科技频道《中国网民第一次上网调查报告》)，其抽样人群年龄集中在2030岁，占总抽样人数的80％，第一次上网平均年龄为19岁(2004年后平均为22岁)，这部分人已成为今日网络大军的主力人群；2006年前网民上网目的近半为聊天，看新闻仅占13％。NIC报告也显示，2006年前我国互联网普及率年均增幅低于10％，随着我国信息设施资源建设的推进，触网人群从2006年的1.37亿增加至2010年的4.57亿，其中10-19岁占27.3％，20-39岁占53.2％；截至2010年底，网络新闻使用率为77.2％，用户规模达3.53亿人，用户人数年增长4535万人，年增长率为14.7％，互联网已成为网民获取新闻资讯的主要媒介之一。这一串数字描述了一个新的市场形态，这些网络的原住民(非移民)中的相当一部分入，只是在新媒体上而从未在传统媒体上获取新闻。由此可见，互联网开辟了一个巨大的正在不断扩张的新闻市场。 　　这一市场不仅是属于新媒体的，也是属于所有媒体的。互联网激发了人们对新闻的关注，对信息的依赖，这种关注和依赖多多少少要转移到传统媒体上来。这对我们是个大机会。通过合作与互动，在跟进中介入这群体，从而使得我们的价值和影响力增强。互联网的不断拓展，无疑为传统媒体带来了发展的机会和