谷歌、雅虎搜索广告交易“流产”.docVIP

PAGE  PAGE 4 谷歌、雅虎搜索广告交易“流产” 　　从北京时间6月12日雅虎宣布终止与微软之间的一切收购谈判，到8月29日谷歌CEO埃里克#8226;施密特(Eric Schmidt)表示于10月初实施与雅虎的广告协议，直至11月初谷歌不想再尝试克服来自反垄断监管机构及客户的压力，宣布放弃合作，短短的5个月的时间，牵动着全球所搜广告市场神经的惊天交易最终宣告“流产”。 　　Firstly, Yahoo declared to stop every acquisition negotiation with Microsoft on June 12(BJ time). Then The CEO of Google, Eric Schmidt, indicated that they would execute their agreement on advertising with Yahoo. But Google would not try to conquer its pressures from both Anti-Monopoly Supervising Managing Organization and its customers, and finally gave up its cooperation with Yahoo. So the most noticeable deal in searching advertising of the world finally declared its ending within 5 months from its beginning. 　　 　　据国外媒体报道，谷歌周三宣布放弃与雅虎之间的搜索广告交易，不再尝试克服来自反垄断监管机构及客户的压力，这是自六个月前微软收回475亿美元的收购要约以来，雅虎所遭受的又一次重大挫败。 　　 　　谷歌历史上罕见的失败 　　 　　导致谷歌决定放弃的原因是，美国司法部称其将阻止该交易的进行，目的是维持快速增长的在线广告市场上的竞争。司法部负责反垄断事务的助理总检察官托马斯?巴内特(Thomas Barnett)称：“该交易很可能使消费者无法再从市场竞争中获得诸如更低的价格、更好的服务以及更大的创新等好处。” 　　在失去谷歌的帮助之后，雅虎与微软重新谈判的压力加大，最终可能以远低于5月份微软每股33美元要约的价格向后者出售。对谷歌来说，放弃这项交易不会对其财务表现造成重大打击，因为谷歌已经运营着最大、最繁荣的广告网络。 　　不过，放弃雅虎交易是谷歌历史上罕见的失败之一，此前四个多月中谷歌一直坚持称，这项交易将令互联网变成一个更好的生意往来场所。 　　谷歌高级副总裁兼首席法务官戴维?多姆德(David Drummond)称：“我们当然对这项交易无法进行下去感到失望，但更不愿陷入一场旷日持久的司法战争，导致背离我们的核心业务，那就像是在创新之路上突然刹车。” 　　 　　雅虎对撤回交易的影响不以为然 　　 　　雅虎称其希望在法庭上与司法部展开斗争，但对谷歌撤回交易将会带来的影响不以为然。雅虎发表声明称：“这项交易对雅虎的产品发展蓝图来说只是增值性的，不会改变雅虎在搜索市场上创新和增长的承诺。使雅虎变得更加强大的基石与该交易无关。” 　　谷歌管理层6月份冒着战略性的风险同意与雅虎进行合作，他们知道此举将加大政府对谷歌“市场势力”的监管。哪怕是在空手而归以后，谷歌仍将面临监管机构对其业务拓展活动的关注。 　　美国消费者权益保护组织数字民主中心的执行主管杰夫?切斯特(Jeff Chester)称：“谷歌第一次站到了其市场目标的对立面，它很清楚在在线广告业务领域中采取激进活动可能导致品牌受损的后果。谷歌的观念已经发生了改变。” 　　 　　微软的机会可能来临 　　 　　谷歌与雅虎交易的流产意味着，微软的机会可能来临。虽然曾经公开宣称不再有意收购雅虎，但微软仍花费了大量的时间和资金阻止谷歌和雅虎合作。 　　在谷歌出局以后，雅虎CEO杨致远不得不寻找其他方式来促进营收增长和提振股价。自杨致远2007年6月上台以来，雅虎市值已经缩水了一半以上。如果没有其他意外，雅虎原本更可能与AOL联手，几个月来，雅虎一直在与时代华纳进行收购AOL的谈判。 　　但是，卡尔?伊坎(Carl Icahn)等许多雅虎股东一直指出，他们认为雅虎应尝试再次与微软进行谈判。业内多数分析师也认为，微软将再次展开收购，特别是在价格能远低于5月要约的情况下更是如此。 　　 　　责任编辑：简红明