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跨文化传播的路径选择 　　中图分类号：G44 　　文献标识码：A 　　文章编号：1673-0992(2009)03-0145-02 　　摘要：从古到今，人们选择不同的路径进行跨文化传播。本文从政治与军事、经贸、教育、大众传媒、传教、体育、旅游、文化艺术活动等八个方面阐述了跨文化传播的路径选择。 　　关键词：跨文化传播　路径选择 　　 　　跨文化传播是指属于不同文化体系的个人、组织、国家之间所进行的信息传播与文化交流活动。从古到今，人们选择不同的路径进行跨文化传播。本文将从八个方面阐述跨文化传播的路径选择。 　　 　　一、政治与军事路径 　　 　　政治上的沟通交流与军事上的扩张，能促进不同国家、集团间的跨文化交流与传播。早在原始社会，随着氏族部落之间战争的爆发，文明与文化的交流与碰撞就开始了，突出的是作为原始社会氏族文化核心的图腾文化在交流与碰撞中融合。如中华各民族在逐步走向统一融合的进程中，“龙”成为各部落、各民族共同的图腾。春秋时期，诸侯争霸，各族之间的地域界线被打破，促进了各民族文化交流与传播，丰富了华夏文化。特别是秦始皇实现全国政治、军事统一后，统一文字、钱币、度量衡，更加促进了文化交流与传播的扩大和加深，当时各大文化区系逐渐出现统一、融合的趋势。元朝和清朝，少数民族成为中国的统治者，主动接受汉文化，进一步拓展了汉文化与各民族文化的交流与传播。国际上。英、美等西方发达国家千方百计利用其政治与军事影响。大力传播其语言文化、价值观及意识形态。使西方文化成为强势文化。 　　 　　二、经贸路径 　　 　　经济是一个国家、一个地区发展的基础，文化是一个国家、一个地区发展的灵魂，一定的经济土壤必然生长出与之相适应的文化。各国、各地进行经贸往来的同时，必然带来文化的传播与交流。因此，经贸往来是实现跨文化传播的重要路径之一。历史上。著名的丝绸之路加强了我国与西域各国的经济文化交流。在经济全球化的今天，各种商品承载着一定的文化价值和意识形态，各国正经历着一场与外国文化意识之间的相互交流碰撞。肯德基、可口可乐、微软、沃尔玛等世界著名品牌纷纷登陆我国，西方文化和价值加速在物质层面传播。西方文化影响无处不在。与此同时，海尔、联想等我国知名企业集团走出国门。向世界传播着中国的文化与价值。特别是近年来，随着中国经济全面而迅速崛起，国际社会开始追逐中国经济背后的文化价值，中国的文化影响力日益扩大。我们有理由相信，随着中外经济交往不断向深度和广度发展，中外文化交流与传播也必然有新的突破。 　　 　　三、教育路径 　　 　　教育是文化的一部分，教育有传播、选择、创造文化的功能。因此。教育是跨文化传播的重要路径。早在春秋战国时代。孔子广收弟子3000余人，其中有很多皆为当时各国高官栋梁。这些人成为儒家学术思想跨文化传播的重要力量。汉武帝“罢黜百家、独尊儒术”，隋、唐以来实行科举制度，把儒家学说的官学地位制度化，儒家学说在我国各大文化区系实现了最广泛的跨文化传播。近代以来，我国大力兴办教育，介绍世界各国政治、文化、经济、军事、体育、科技等各领域的信息，促进了西方的科学技术与先进文化在我国的传播。改革开放以来，我国越来越多的人学习各种外语，主动了解和传播他国文化。我国政府通过“汉语水平考试”、“汉语桥工程”、创办海外“孔子学院”、派遣汉语教学人员出国直接执教或培训当地的汉语师资，等等，传播我国传统文化精髓。留学教育也促进了跨文化传播，留学生如同“文化使者”，学习各国优秀文化的同时。将本民族文化播撒四方。 　　 　　四、大众传媒路径 　　 　　书籍、报刊、广播、电影、电视和网络等大众传媒是跨文化传播的重要路径之一。近代以来，中国先进知识分子和很多到过中国的外国人著书立说，介绍中国文明，传播中华文化。我国近代报刊一诞生就承担了跨文化传播的重任，从首批国人自办报刊到维新派报刊，从资产阶级改良派报刊到资产阶级革命派报刊，从国民党机关报到共产党机关报，都以大量篇幅传播西方文化。今天。我国积极发挥《人民日报》(海外版)、《中国日报》、《今日中国》、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台、人民网、新华网、央视网等媒体作用，积极报道国内外发展与变化，让世界了解中国，让中国走向世界。与此同时。我国积极保护和发展民族电影，推出《霸王别姬》、《英雄》、《十面埋伏》等优秀民族影片。更好地传播中国浑厚淳朴的民族文化。 　　 　　五、传教路径 　　 　　宗教是人类文化的一个重要组成部分，传教是跨文化传播的重要路径之一。公元一世纪。佛教正式传人中国，后经达摩老祖等高僧的努力，佛教在中土得到广泛传播。唐朝时，玄奘亲践了110国，听闻了28国，吸纳异域文化，传播中华文明。回长安后潜心译经19载，手不辍笔直至圆寂，身后留下12