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这个夏天,让我们对足球的狂热来得更猛烈些吧 　　编者按 　　2010年6月11日,全世界球迷翘首期盼4年的世界杯战火重新点燃,据悉,为获得本届世界杯特许权,阿迪达斯共花费3.5亿美元。阿迪达斯除在传统媒体上投放外,很重视新媒体的运用。为了让地铁乘客更好地享受这场足球盛宴,德高中国在其运营的北京地铁4号线中推出了“我为足球狂”大型主题活动,希望借助自身的地铁媒体资源,将足球狂热从地上延续到地下。 　　 　　“我为足球狂”大型主题活动包括2个巨型足球的展示,“绿荫足球场”的打造,运动员现场控球展示足球战靴,每天更新播放世界杯战况,网上“有奖竞猜”等。系列活动中所有的广告发布都是从客户的需求以及地铁乘客关注的热点出发,德高中国希望这个夏天,所有乘坐北京地铁4号线的乘客也能在地铁里感受到世界杯所带来的飞扬激情。 　　 在世界杯即将拉开帷幕之际,2个“巨型的足球”的模型就出现在了北京地铁4号线的某2个站厅内。自1970年起一直为国际足联和欧足联所有主要赛事提供比赛用球,并始终站在技术革新前沿的国际足联世界杯的官方合作伙伴阿迪达斯公司,在世界杯揭幕战前,选择在4号线某站内,向公众推出为期6周的“巨型世界杯足球”展示,这款足球正是被放大近800倍的2010年南非世界杯官方比赛用球,如此高倍的放大比例,更能让乘客感受到阿迪达斯全球科技的核心产品。 　　 与此同时,百事可乐也选择了4号线内的某一个站点,进行其品牌推广,一只充满非洲图腾特色的“巨型足球”出现在了4号线的某个站厅内,该足球不仅以其超大的尺寸带给观看者一种“WOW”的震撼,更凭借其大胆的用色,配合突破传统的足球场地,将“活力”、“动感”、“狂热”这些足球独特的魅力带给乘客。 　　除了巨型足球的展示外,阿迪达斯于今年5月刚刚在全球范围内正式推出的“史上最轻”的足球战靴―― F50 adiZero也同步亮相于北京地铁4号线中,在2010年南非世界杯期间,包括梅西、比利亚在内的众多国际足球巨星,都将穿着这款战靴登场竞技。6月12日,多名“足球小将”出现在两个摆有“巨型足球”模型展示的站厅内,通过现场颠球表演,在展现此款战靴的同时,也将足球运动本身所具有的活力及热情带给4号线的乘客,乘客们纷纷在高达2米的足球模型及漂亮的足球展览区驻足留念。为配合阿迪达斯的展示,德高中国同步在4号线西单站的通道内创意地使用地贴打造“绿荫足球场”,希望给乘客带来“身临其境”的感受。 　　对于出现在站厅内新颖的主题活动,4号线的乘客纷纷表示是首次在北京的地铁内遇到如此特别、又具创意的活动,有乘客激动地说:“从来没有想过,在地铁站内,也能感受如此浓郁的世界杯活动氛围。” 　　 随着世界杯的开打,4号线将为乘客提供更多零距离的体验,利用站内灯箱、海报、电子屏等不同的媒体形式,发布世界杯赛事预告及赛程榜。同时,德高中国还特别选择西单、西直门和中关村的联装电子屏,对世界杯每天最新的战况进行播放,为了让乘客更好地了解每日赛程、赛事,“今晚赛程预告”,“昨晚战情报道”以及“精彩进球回放”都已经呈现在北京地铁4号线的媒体中。 　　与此同时,德高中国还推出网上“有奖竞猜”:“新发现!4号线内摆放了超大的立体足球模型,请问您知道是在哪个站么?”关注北京地铁4号线举行的“我为足球狂”主题活动的乘客,可以通过登录网站(/soccer/)投票参与,届时将有机会获得神秘奖品。德高中国希望通过直接互动参与的形式,让更多的人了解、感受世界杯独特的魅力。 　　“我为足球狂”主题活动是德高中国根据客户的需求,推出的公关活动,希望通过运用自身地铁媒体资源,契合地铁乘客关注的热点,进行创意广告发布,增加乘客的参与度,使商业广告的发布更具趣味性和观赏性,从而增加受众与品牌之间的关联度,使广告发布的效力达到最大化。 　　由欧洲及亚洲第一大、世界第二大的国际性户外媒体公司德高集团独资运营的北京地铁4号线媒体,借鉴了德高全球的技术和运营经验,并拥有强劲的团队支持。自开线以来,德高在4号线的媒体经营上一直努力“求新求变”,不断尝试新媒体的开发及新技术与地铁环境的创意结合,不断革新媒体形式和执行方式,从“形”“光”“动”“影”“触”“玩”等多角度的创意突破来实现广告诉求的完美表达。 3