道声“早安女人”.docVIP

PAGE  PAGE 6 道声“早安女人” 　　GE医疗中国2010年“早安女人”粉红十月大型公益活动于2010年11月16日圆满闭幕。这个从2006年就在中国开始开展的公益活动，在2010年的影响力达到了一个顶峰。近3000名女性在本次活动中得到了与专家面对面以及接受免费的检查，甚至是免费的乳腺影像检查及骨质疏松检查的机会，并对GE医疗提供的女性健康解决方案，有了更加深入的了解。 　　 　　GE医疗全球领先水平的乳腺X光机、骨密度仪、母婴健康护理设备、妇女健康彩超等女性健康全线产品在活动中亮相，获得众多业内专家、媒体。以及政府官员的好评。这次活动，共有全国150多家主流媒体直接参与活动报道，得到了各地及各级政府部门的支持和帮助，共有20余名各级政府官员现身支持本次活动，为本次活动发表自己的看法和讲话。 　　医疗改革，是这两年政府卫生部门工??的重点，政府甚至增投8500亿用于未来3年的基层医疗建设。其中女性健康，更是预防医学中的重点，国家医改始终在强调“两癌”普查的重要性。围绕女性的公益营销，更是有着很好的前景，看上去天时、地利、人和，没有不被欢迎的道理。 　　但是事实上，渠道下行的公益营销，常常不能在基层市场一时激起千层浪，原因主要有两个，第一，一些跨国企业的严谨作风，让他们在基层进行公益活动的时候常常过于刻板，形式单一，内容过于专业化，难以引起共鸣。第二，一些小型医疗厂商，及小型医疗机构，为了急于增加业绩，在公益营销进行中，增加了过多的商业因素，甚至不惜坑蒙拐骗，导致参与者与媒体口碑的恶劣。 　　GE医疗大中华区总裁段小缨曾经说过：中国市场对于GE医疗来说，将是一个长期的市场，GE到中国来并不是卖产品赚快钱。我们投资是基于我们对中国的了解，基于长远的策略。自去年GE医疗集团推出‘健康创想’战略以来，GE医疗中国始终致力于落实降低医疗成本、增加医疗可及性以及提高医疗质量的承诺。“粉红十月”活动，是“健康创想”战略的一个体现，它的目的，更多的是帮助，是影响。 　　对于企业来说，公益营销的核心最根本的就是多赢，既要赢形象、赢口碑，又要赢机会、赢市场。GE医疗中国这次公益活动的效果诉求简单而又充满挑战，如何让更多的人都参与进来有积极性？如何让更多的人都了解我们不是卖设备而是搞教育？如何让媒体有共鸣，并有正面积极的消息发布？如何让公益性真正的体现？不重蹈公益活动叫好不叫座的覆辙，这些问题都要解决好。 　　如果一个活动的主题不能到达你的内心，那你不会在它的面前驻足。以往的公益活动，尤其是医疗器械生产商举办的公益活动中，主题都是很专业的，或者很流于庸俗。这次GE医疗中国所举办的“粉红十月”提倡早发现、早诊断、早治疗，GE医疗有全球领先水平的数字乳腺X线机、骨密度仪、母婴健康护理设备及彩超，基于此提出女性健康的青春期、孕产期、产后期及中老年的健康的科学解决方案。怎么让它有血有肉不是冷冰冰的，这关乎活动参与的积极性。 　　协助GE医疗中国策划此次公益活动的时空视点传播顾问有限公司，就坐落在红墙绿柳鸟语花香的劳动人民文化宫太庙旁，时空错落感让这支队伍格外充满创意，而面对这个跨国医疗器械巨擘提出的命题时，他们还是感到了挑战，毕竟，一个主题会关乎一次活动的成败。 　　“关爱”“携手”“助力”这些词语在这个全国性的女性健康活动中，都流于庸俗。几次头脑风暴而得不到结果，时空视点副总裁周儒军和他的团队冥思苦想，因工作而连续加班加点几天后，周儒军决定小睡一会，短暂的睡眠带来了一个梦，周总梦到他还像往常一样的上班，路上是劳动人民文化宫里老北京票友们在唱戏，有人在抖空竹，空气中飘来青草的香气，真是一个美丽的早晨，让上班的人心情舒畅。醒来后，他突然有了收获，就叫“早安女人”吧。“‘早’代表‘早发现、早诊断、早治疗’，‘安’，代表‘安全、安心、安康’。这正与“粉红十月”公益活动的主题相契合，并且那么的温暖贴心。这一提议，立刻得到了GE医疗中国团队的认可，活动主题因此而确定，事实证明，在后期传播中，这个主题起到了至关重要的作用。 　　除此之外，为了让活动有更好的效果，还注意了很多社会关注的层面，使用了一些更具创新的手段，营造更好的环境。 　　公益活动就是要更多地关注弱势群体。在北京，在上海，粉红十月的活动更多地关注了弱势群体女性，她们有一些是来自于农村，来到大城市做基础的工作，她们享受不到国家带给城市女性的医疗福利，更对健康常识知之甚少。这一做法引起了一些媒体的极大兴趣，也让公众感到了GE医疗对女性健康的关心。在渭南、永嘉等县城，粉红十月的活动帮助农村女性懂得早预防的价值。当北京蓝天丰苑打工子弟小学校长刘乙辰从GE医疗接过60名学生家长的体检名额的时候，向GE医疗的工作人员表示了由衷的感谢。 　　公益活动不能是冷冰冰的。