《字体与版式设计》第二章-现代设计新思维.pptVIP

* 字体与版式设计 主编：张璇 1.1 想读者之所想 1.2 字体设计创造性的体现 1.3 现代字体设计的原则和风格 学习目的与要求 了解字体设计的分类及特征； 了解字体设计创造性怎样体现； 掌握字体设计的特征； 了解字体设计在企业形象设计中运用的原则； 2.1 想读者之所想 现在的设计已不受材料的限制，不受传播载体的限制，我们唯一受到限制的就是创意思维的限制，怎样才能拥有好的设计方法，这是现在设计人员的瓶颈。要想突破这种瓶颈我们就要充分了解汉字，让汉字通过艺术加工后，让我们的设计变得更有具内涵，有传播力。这才是我们现在研究文字的主要目的。 要了解汉字的设计，首先应对各种书写体作系统的了解，这样才能融汇贯通，灵活应用。中国的书体，通常所说的有“正草隶篆”四体，但由于工具特殊，各代书家作书运笔神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的艺术造型。 1 .引起读者响应的是什么 基本字体即宋体和黑体以及由黑体演变而来的圆黑体。它们工整规范，庄重清晰，在视觉传达设计和印刷品中使用最多也最广泛。由于基本字体结构严谨，笔划单纯，有一定的规律和方法可循，所以便于初学者学习和掌握。 2 .字体的分类与特征 （1） 宋体 起源于宋代，到明代才被广泛采用，也称明体，又叫老宋，它是在刻书字体的基础上发展起来的。其特征是字方正，横细竖粗，横划和横、竖划转折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的顺口溜。宋体的风格是典雅工整，严肃大方。 它是印刷字体中历史最长，应用最广的一种。不过，它的横、竖笔划相差悬殊，点、撇、捺、挑、勾圆而不挺，粗壮有余，秀丽不足。不过，近年来宋体出现了多种不同粗细的变化，从而给“宋体家族”注入了新的生命力，拓宽了应用的范围。 （2） 黑体 因它笔划较粗，方黑一块，因此得名。它的特征是和宋体的形态相反，横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺等笔划都是方头的，所以又叫做方体。黑体在风格上虽不及宋体生动活泼，却因为它庄重有力，朴素大方，用于标题或放在醒目的位置上，有强烈的效果，又因它结构严谨，笔划单纯，所以也常作为初学者练习用的一种字体。 黑体的笔划虽是粗细一致，但不是绝对的，在处理上不能机械地强求，否则笔划多的字必然拥挤写不下，笔划少的则显得空旷，所以要在笔划的长与短、横与竖、粗与细之间作适当的调整，求得整体上的和谐一致。方头的横、竖笔划两头要稍稍加粗一些，点、撇、捺、挑、勾的一端也要相应加强，尤其是在写大字时就会显得更加厚实有力。近年来黑体也产生了多种不同粗细的变化，有的黑体也开始用在正文当中，拓宽了黑体的用武之地。 （3） 圆黑体 由黑体演变而来。它的特征是具有黑体的粗细一致，但把黑体的方头方角改成了圆头圆角，在结构上笔划向四周伸展，间架向外扩张，比黑体更显得饱满充实，字形见大。其风格是活泼而有流动感，有强烈的时代气息，是近年来深为人们喜爱的一种新字体，但书法味和安定庄重则不如黑体。 2.2 字体设计创造性的体现 文字有着原始的象形和记录生活、自然的特征，《易经·系辞下传》上早有记录“上古结绳而治”，在文字没有产生之前的上古社会，原始民族采用结绳的方法帮助记事，大事打大结，小事打小结，至后来轩辕黄帝统一了华夏，感到结绳记事不够用了，就派史官仓颉去造字，仓颉从观乌兽脚蹄印迹能分辨鸟兽时受到启发，观自然鸟兽之象取其特征，画出图像，造出了象形文字。仓颉造字虽为传说，而象形造字之法是先民历代积累而来 。 1 .汉字与图形 （1） 记事绘图 我们知道，汉字是属于表意体系的文字，字形和字义有着密切的关系。倘若我们能对汉字的形体结构作出正确的分析，那么对于我们了解和掌握汉字的本义和引申义，特别是对于我们阅读古代文化典籍有着极大的帮助。汉字的结体、笔画中融合着形的神韵，每一个单体都是独立的形。在传统汉字图形的创作中，在文字的笔画之外添加图形，或由汉字的笔画延伸出图形，汉字的结体、笔画完整独立，延伸的图形产生新的意境，突破原有的汉字寓意、如同节外生枝生出新的变化，在传达新的信息时，与汉字本意、造型等相辅相成。 节外生枝如同执扇的古人，扇为人之身外之物，执扇如同生枝，扇丰富了人的性格，美化了人的行为，由扇产生了人性格的另外联想到汉字的节外生枝变化。极大地丰富了汉字变化的性格。 （2） 节外生枝 汉字发源于自然万物的象形描摹，由图画到象形文字，由象形文字产生现代的符号文字，在漫漫的历史长河中逐渐形成了以形表意，以意传情的字体构成，可以说汉字是物象符号化、语言图象化的典范。汉字是从图形世界的模拟一