手机报及传统报纸媒体对比分析2010.04.pptVIP

手机报与传统报纸媒体对比分析 2010年4月 1. 行业版面细分度高 媒体环境纯净 关注度高 覆盖受众广且高端 广告阅读率高 转发率（传阅率）高 媒体接触时间长 目 录 7. 成本低 性价比高 8. 互动性强 9. 多媒体效果好 10.投放灵活高效 11.节省资源更环保 1. 行业版面细分 传统报纸媒体 手机人手一部，手机报的传播可以做到因行业版面细分，可根据广告的行业不同投放不同的手机报版本，并可做到个性化定制，广告投放时可清晰锁定在高素质高端的消费者 报纸媒体版面固定，发行量固定，广播式传播，集中发行无法做到用户群体的细分，广告投放精准度差 手机报 2. 覆盖受众对比 传统报纸媒体 传统报纸媒体的用户数量受到新媒体的冲击正在逐步减少 中国，报纸平均日发行量9660万份，平均每天有2亿人读报 手机报 手机用户数快速增长 根据工信部的最新数据，截止2009年1月中国移动电话用户数为6.49亿 随着3G牌照的发放，预计未来3年手机用户数将井喷式增长，预计到2011年中国手机用户将达到9亿 地区 手机报发行量（万份） 地方都市报发行量（万份） 北京 手机报 800 北京晚报 115 杭州 手机报 300 钱江晚报 30 南京 手机报 200 扬子晚报 50 郑州 手机报 180 大河报 30 本地覆盖率手机远高于报纸 覆盖效果更好 3. 媒体接触时间对比 AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐的士上班 AM9:00~9:30 到达office AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐 周六到商厦shopping或到影院看一场大片 PM24:00 就寝 PM18:00~23:00 外出交际，或回家吃饭看电视 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴 手机是唯一与受众24小时接触的媒体 在读报时间方面，中国人每天平均花30分钟左右，受新媒体的冲击这个时间还在下降 4. 媒体环境对比 1,922份报纸 9,490份杂志 手机每人只有1个 有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，手机独特的阅读方式决定了受众对内容的高关注度。 有限的屏幕排除了过多的广告，您的感兴趣的新闻和广告不再被其他广告干扰，关注度舍我其谁! 手机的媒体环境纯净度高于报纸 5. 广告阅读率对比 最好的全国性报纸《参考消息》阅读率：2.4% 最好的全国性杂志《读者》阅读率：13.0% 手机报阅读率：接近100% 阅读率 6.转发率（传阅率）对比 转发给老公买给我！ 老婆最近很辛苦，奖励她一套 7. 成本及性价比对比 传统报纸媒体 广告阅读率接近100% 单人广告成本0.3元 某区域性报纸发行量40万，平均传阅率2.5，广告阅读率10% 单人广告成本为 18万/40万×2.5 ×10%=1.8元 手机报 手机报与传统报纸媒体的性价比为 6：1 8. 互动性对比 传统报纸媒体的传播方式，往往是单向的传播，无法与用户进行便捷的互动 “我喜欢这个东西” …… “我对这个品牌很有兴趣” “我觉得这个地方有待改进” 便捷的互动方式 手机媒体 编辑短信A发送取试用装 9. 表现形式对比 传统报纸媒体 只有图片和文字方式 手机报 表现形式丰富 图片、文字、音乐、动画、视频、嵌入WAP站点等各种多媒体效果 文字 图片 动画 视频 音乐 WAP链接 文字 图片 10. 投放灵活对比 杂志广告从制作到发布需要30-40天 报纸广告从制作到发布需要3~5天 手机报彩信从制作到发布仅需要1-2天 11. 环保对比 传统报纸媒体 电子杂志，不需要耗费任何能源，环保 随意转发，可无限再生 纸质媒体，需要消耗大量木材，不环保 无法转发，不可再生 手机报 手机报比报纸更环保 是真正的绿色媒体 谢谢！ * * * 加入客户端 * * * * 加入客户端 * Sheet1 Chart1 若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。 传统报纸媒体 单人广告成本 手机报 .30 1.80 单人广告成本 手机报 传统报纸媒体 .30 1.80