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第四章 广告媒体 一.什么是广告媒体 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。 二、广告媒体的分类 按一般形态划分 1、印刷媒体 ①报纸：最重要的平面媒体 ②杂志 ③商函：是针对性和即时销售的最佳媒体。④海报：是最常见的提醒式、告知式广告形式。幻灯片 6⑤型录：就是型号等资料的目录一览表。是根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品、资格荣誉、视频广告、甚至订单等视觉资料制作的相关画册、彩页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的组合。 /Article/pmsj/XLSJ/200708/13773.html ⑥黄页：各种服务指南性工具书幻灯片 7 ⑦其他印刷类。如传单，车票等。幻灯片 8  2、电子媒体 通过电子手段，以声波、光波、电波或三者结合的形态传播广告讯息的广告媒体 ①电视：目前国内最强势的媒体。 ②广播：最传统的电波媒体 ③网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。 ④电影：目标精确、视觉冲击力强。《泰坦尼克》和《英雄》。 其他电子媒体还包括霓虹灯电子灯箱等。  ?? 3、其他媒体 ①户外媒体：暴露在开放户外空间中的广告媒体。主要包括路牌、户外展板、候车亭广告、霓虹灯电子灯箱等。 ②?? 人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等。幻灯片 10?? ③ 实物媒体：包括商店的橱窗、陈列、门面和展览会、气球、飞艇、模型、车体、旗帜等以实物展出为特点的媒体形式。幻灯片 12 ④ 赠品媒体：包含各种广告信息的赠品：酒杯、烟灰缸、打火机等。幻灯片 9 户外广告 幻灯片 3 幻灯片 3 幻灯片 3 幻灯片 5 按期间　　①长期媒体，如户外、杂志等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或者企业形象。 　　②短期媒体，电视、电台、报纸，时效性强，多用于建立知名度或者促销性广告。? 按地区???? ①全国性：央视、卫视联播、全国报纸等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。???? ②地区性：有线、交通、户外等，区域针对性强。?? 按感觉 ①视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强，可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告。 ②听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。???? ③视听觉的：电视、电影、录影。声画结合，动态演示，适合多种广告创意形式。???? ④嗅觉的：特种商函等，多用于香水、食品等，需要精心策划的很特殊的媒体。  ?? 按规模???? ①大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛的范围内建立知名度。???? ②小众媒体：业界报、情报杂志等 说说你知道的广告新媒体有哪些？ 欣赏下列广告，思考讨论电视、报纸、广播、杂志作为广告媒体的优缺点。 2-5 香奈尔5号香水广告（视频）.WMV 5-47 香奈尔5号香水杂志广告.jpg 合大牌饲料广播广告（音频）.avi 三、报纸媒体广告 （一）报纸广告的主要类型和规格 报纸广告主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告 报纸的商业广告一般有整版、半版、三分之一版、四分之一版。 通栏(整个报纸的宽度,报纸版面高度的五分之一)、双通栏、半通栏等几种版面规格。除此，报纸还有中缝、报眼(头版右上角,与报头对应的位置)等特殊广告位置。 （二）、报纸广告的媒体优势 1、报纸覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。种类多，有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等，可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择。 2、报纸广告制作相对简单，版面大小灵活，甚至当天就能同读者见面，信息传递迅速，时效性强 。  3、报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。它的最大特点，是让读者可以不受时间和空间的限制，不管白天或黑夜，自由安排个人的阅读黄金时间。 4、报纸广告便于记忆和保存，阅读寿命可以延续。 5、报纸广告收费低廉，刊发广告自由度较高。 6、阅读选择性强，不易使读者产生阅读时的逆反心理。