户外大型广告牌评估方法素材.ppt

户外广告效果评估方法 高速公路户外广告发布效果的评估表 评估指标 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加权重 评估分数 区域 40% 路段 15% 路牌位置 15% 投放形式 15% 画面 15% 评估总计 100% （以加权重100%分析） 1、区域（40%） 选择要素： A：省会城市的机场高速。 B：选择全国经济发达区域高速公路。 C：选择客户重点市场区域高速公路。 D：选择车流量、人流量大的高速公路。 E：选择客户竞品区域高速公路。 户外广告投放监控及效果评估 （以加权重100%分析） 2、路段（15%） 选择要素： A：选择高速公路主线收费站。 B：选择高速公路重点城市出入口。 C：选择两条高速公路互通处。 D：选择高速公路服务区。 E：选择高速公路两省交界处。 结论：同一条高速，路段的不同，广告价值差异相差甚大。 举例：在同一条高速公路，句容和花桥出入的车流量相差100倍。 1038606 110618 22323 49375 沪宁高速公路（江苏段）出入口交通流量 64275 130000 189965 131104 319528 223464 128605 550000 450000 520000 777874 685711 642801 584595 501108 （以加权重100%分析） 3、单个路牌位置（15%） 选择要素： A：位置 B：高度 C：前后路牌间隔 D：角度 线内 线内、外广告牌差异 同一路段、同一方向效果不同 左右两块之间的差异 同一平面、同样性质的广告牌也有差别 （以加权重100%分析） 4、投放模式（15%） 选择要素： A：数量多（全国多条重点高速公路投 放、重点高速公路多点投放） B：面积大 C：形式差异（异型、对称、连牌） 发布形式——超大牌 发布形式——对牌 发布形式——连牌 发布形式——异形牌 （以加权重100%分析） 5、画面（15%） 选择要素： A：画面色彩明亮 B：画面主题突出 C：画面简单大气 同一场景中，多种牌子混合在一起时，一般是画面简洁大方、整体轮廓清晰的视觉吸引力较强。