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品牌产品与活动捆绑传播策略 企业产品未来的市场份额不是由现 在或者过去的市场份额决定，而是由企 业品牌在消费者心中的地位决定！ 菲利普-科特勒 品牌产品与活动捆绑传播策略 UCC自行车活动 通过系列活动的深度融入， 与消费者接触 巩固与提升品牌地位 提升新产品价值和品牌 品牌 消费者 健康快乐 主题融合 传播渠道 融合 传播信息 内容融合 现场接触 点融合 辅助活动 融合 全 方 位 立 体 品 牌 融 入 现场参考图 赛事冠名赞助商 汽车/金融/电信等 200万 赛事指定赞助商 医药/IT/食品/航空等 100万 赛事主要赞助商 技术计时/运动服装/眼镜/器材安全保护等 50万 赛事指定供应商 航空公司/运动饮料/食品啤酒/酒店/指定技术器材/物流/媒体等 10万 全国精彩赛事赞助体系 冠名回报 总冠名赛事推广期合作权益： ※ 独享09’UCC杯京城自行车友谊赛“冠名权； ※ 赠送西安、广州两站联合冠名及现场广告； ※ 品牌产品表示及主推产品将出现在本次活动所有宣传品中； ※ 赛事官网独家冠名广告； ※ 独享活动前期宣传打包宣传服务： 1、10大居民社区、5大高校及体育馆海选赛事、巡展专属展位，主题可以参照前面 2、UCC2万精准高端自行车数据库，每月一次，共6万次的短信及电子邮件宣传 3、全程协作单位自有销售渠道终端品牌展示，体现形式为易拉宝及邀请函 4、60家中外名企，近6000份赛事邀约函及介绍彩页的广告及LOGO体现；及其他直投 ※ 赛事期间全程全方位宣传服务；（见下表格） ※ 独享“车友狂欢夜” 冠名权，为品牌量身定制晚会内容； 舞台背板LOGO体现；主持人鸣谢；负责人讲话、颁奖；现场LOGO灯等 冠名回报 1、赛事照片、视频、文字使用权 全部 2、主席台（狂欢舞台）显著位置”品牌产品“标识 20个 3、起终点赛道板 12个 4、 现场赛道板 12个 5、嘉宾席隔离赛道板 8个 6、宣传海报 全部 7、企业标志帐篷 10顶 8、企业标志彩旗 120面 9、活动宣传手册广告 封二跨页 10、赛首服、裁判服、单车宝贝服、工作服显著广告位 全部 11、企业横幅、热气球等 30个 12、开幕致词及颁奖 一等奖全部 13、现场企业形象展示空间（企业自行布置） 100平米 14、自行车娱乐区、高端自行车展示区的冠名权使用 全部 15、自行车DIY区域冠名权 全部 冠名回报——展具 帐篷广告3*3M ↓ 主席台背景广告10*6M → 冠名回报——展具 ← ← 嘉宾媒体区隔离板广告（0.6*2M） 赛道板广告 （1*2m） 冠名回报——展具 裁判礼仪工服广告 太阳伞广告 → ↓ 冠名回报——展具