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学习情境四、如何设计网络营销中;知识目标：重新认识网络营销中产;当前网络环境下，什么是企业的产;正如前文所说，随着竞争加剧，消;引导性案例 全民学小米小米手;任务4.1 网络营销中的产品;延伸阅读 为90后而生——桔;从产品角度看，桔子水晶开辟了除;4.1.1重新认识网络营销中的;1988年著名的市场营销专家P;1994年P·科特勒在《市场管;(1)核心产品。是指消费者购买;延伸阅读 用户体验：从顾客的;(3)期望产品。是指购买者购买;附加产品的设计应该注意三点：其;案例 春秋航空——低价航空的;（5）潜在产品。是指一个产品最;2、产品整体概念的启示产品并不;4.1.2网络营销视角下的新产;在产品开发期和导入期，为打开产;2.新产品开发市场营销意义上的;（1）新产品开发思路①全新产品;③模仿型新产品是企业对国内外市;延伸阅读 马化腾：模仿也是一;腾讯能够在互联网的各个领域取得;④形成系列型新产品是指在原有的;（2）新产品开发程序;延伸阅读 360周鸿祎：不要;（3）网络营销中的新产品开发①;案例 试——是一种生活态度;4.1.3网络品牌策略实施品牌;1.品牌的基础知识品牌是一种名;品牌与商标是极易混淆的一对概念;2.品牌的资产品牌资产（Bra;对于许多企业来说，互联网意味着;3.网络品牌策略的实施品牌由于;（1）品牌的建立主要做好四个方;其次巧命名。案例 品牌因故事