红鹤沟通-CLASS望京项目整合推广全程策略案.pptVIP

7、网络 A、5月8日，开通网络渠道 根据整合推广要求（网站正在建设中） ， 我们希望网站能够在5月1日前试运行，配合4月25日的户外广告信息，便于人们进行查询，同时在5月15日与其它媒体一起正式启用，接待希望通过网络了解项目的情况的客户，并在几个主流门户网站形成链接，完成打通业内、业外宣传渠道的任务。 B、保持一致性，避免局部差异 网站的设计风格、内容、介绍须与销售道具保持一致，避免局部不协调现象的发生。 注：关于网站框架，详见已提交的《网站架构建议》 5月18日（周日）OPEN DAY 强势启动5月15－30 展示强销 6月 持续强销7月－8月 品牌强销9－12月 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 5月18日（周日）现场开放日工作重点 1、销售道具—宣传资料准备 2、外场氛围—现场围墙包装 3、卖场包装—销售现场包装 1、销售道具—宣传资料准备 （1）楼书资料的印刷数量 因本次推广需大量发放宣传品，所以建议楼书总量为15000册。 （2）楼书框架安排 前期：总四册（或八册） （第一册）理念篇 / 文化篇 （第二册）地理篇 （第三册）建筑篇 / 园林篇 （第四册）配套篇/ 户型篇 / 物业篇 （3）内文框架安排 [第一册] 1、理念篇 内容：开发理念 / 总体规划 / 合作团队  / 案名、LOGO解析 2、文化篇 内容：阶层描述 / 阶层生活方式解读 （精装一对一、物业贴身服务 / GOLF文化与精神 [第二册] 3、地理篇 内容：区域位置 / 交通位置 / 周边配套 [第三册] 4、建筑篇 内容：外立面 / 首层大堂 / 特色户型 （错落式跃层、大平层、平层） / 精装标准 / 配套设施 / 智能化安防 / 配套技术参数 5、园林篇 内容：果岭式坡地+果岭 / 中式古典+法式园林 [第四册] 6、户型篇 内容：户型图 7、物业篇 内容：业绩 / 服务方式 / 市场分析 8、配套篇 内容：会所、商街 / 使用 / 运营计划 / 招商计划书 （4）楼书制作工艺及设计原则 a、减少多种印刷工艺的反复应用对整体风格的影响，避免形式大于思想的局面。 b、外壳采用活页夹形式，以黑色斜纹特种纸张做为表面，并用银色LOGO装饰。 c、内部各本单册封面使用不同颜色质感的特种纸张，但是色彩会统一在一个调子中， 不会出现纷乱之感。内页以光铜、无光铜、胶版纸或牛皮纸进行调配，注重内容与版面的细节安排，只在局部出现如拉页、双色纸拼贴、电化铝、压印等点睛作用的特殊工艺。 d、版式安排上，同样坚持简洁大方的风格，不使用过多 CG画面，对于图片的选择力求唯美精致。 E、大面积的留白和黑底反白手法的应用，将是主要创作思路之一。当然，在某些单册中，丰富的信息量和严谨的排版方法，将使整个销售工具保证整体大气的风格下充满变化。（楼书创作构架将于下周提供） 3、卖场包装—销售现场包装 销售现场由于正在施工中，因此设计工作将在4月15日开始(15日进入现场勘察)，设计及施工将于五一前结束，以保证现场开放日的实施到位。 第二阶段：6月—展示强销期 强势启动5月15－30 展示强销 6月 持续强销7月－8月 品牌强销9－12月 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 6月工作安排重点 1、6月8日（周日）开盘仪式 2、CLASS杯 高尔夫大奖赛新闻发布会 3、电视媒体启动 1、6月8日开盘仪式 A、仪式时间：2003年6月8日 星期日 上午10：00开始 B、会议地点：“果岭里”广场 “果岭里”销售大厅内 C、邀请嘉宾：项目业主、准客户、高尔夫比赛组织负责人、 赞助商、政府官员、社会名流、业界知名人士、 各媒体相关记者 10:00－10:10 “果岭里”开幕仪式正式开始 由发展商负责人宣布开幕仪式正式开始 10:10-10:20 形象碑揭幕仪式