2010年郑州国贸360购物中心整合传播规划方案.ppt

项目条件;项目主题：郑州国贸360购物中心整合传播规划方案 项目类型： 周期型主题整合营销传播;方案目录;项目核心提炼、推导，梳理项目营销推广的传播内核；;项目分析;这里 每天都发生什么;食 品尝 Taste;乐 品趣 Happy;赏 品味 Style;购 品性 Nature;聚 品情 Feel;谁 在体验国贸360购物中心;Fans 追崇者;Shopper 购物者;Fashioner 锐尚者;Idlesse 赋闲者;他们 在这里寻找什么;其ACTUALLY实 我们需要的不是物质本身 而是物质给予我们的感受 Experience in everything 你在销售我的感受;这里流通两种货币 money +time= satisfaction;什么 可以影响他们的感受 ？;项目核心提炼、推导，梳理项目营销推广的传播内核；;核心提炼;什么 可以影响他们 ？;其ACTUALLY实 我们需要的不是物质本身 而是物质给予我们的感受 Experience in everything 你在销售我的感受;在品牌、卖场和消费之间除了彼此依存的关系之外，最大的干预空间即是感受，故而，我们将其定位为： 第四级 Four Pole;国贸360 购物中心;什么 可以影响他们的感受 ？;我们营造何种感受;所有这些，在这里汇总、汇合、汇聚，终于要激荡出一种别具品质的生活。你正需要这样一种不一样生活：不一样的品性和那种感觉、不一样的品位和那种眼光、不一样的品相和那种气质、不一样的品尝和那种姿态，以及——不一样的你和那种非凡。 但是，潮流淘汰一切，时代不会等你。幻想不会被流行，落实才是时尚。那么，去国贸360购物中心，去领悟一样中的不一样，去享受高品质的高消费，用无私的关怀和牵挂，把你的非凡生活落实。 ;KEY;SLOGAN;SLOGAN;;项目核心提炼、推导，梳理项目营销推广的传播内核；;整体规划;风尚生活未来生活前沿生活的理想属地； 引领时尚生活，尖端前沿缤纷的生活创造者，青春先锋榜样地； 尚品生活的感受属地，充满惊喜和精彩的锋尚生活缤纷空间；;文化;事件分类;国贸360购物中心周期事件传播逻辑规划图 323阵型 三阶双域三维;事件结构;事件主体;整体规划 之 常态事件; 为了打造本土锋尚人士首选的购物休闲中心，JVS集合多年事件研发经验，经过全方位的考量，并对国内外梭型事件使用成功案例分析，我们提出了在俱乐部营销之上的4 IN 事件机构布局，作为国贸360购物中心消费互动品牌的独有长线动态事件格局。;IN Club;充分采用俱乐部营销的手法，将受众族群化，通过对品牌兴趣、互动兴趣等兴趣领域的挖掘，借助网络及坊间的传播形式，有效集聚本土兴趣族群，IN Club亦作为支持事件互动人气的疏入端口，形成坚实的事件互动平台，同时为口碑传播提供了畅通的管道。;IN Redio;广播与购物中心的结合，在各大中型城市的商场皆有显现，并且屡获成功； 国贸360购物中心必须建立特有文化及情感归属，使得民众对其享有品牌身份及消费文化的特殊关联性。 我们的设想：打造象城建立的地面常态消费文化引导性的广播电台-- IN Redio 。 其一，是与郑州都市广播联合打造透明互动直播间，以最为时尚的形式拉引现场人气， 其二，在非直播日期间，将大堂环境广播进行主题改版，推出本土首款SHOPPING RADIO，全面提升现场感受。;具体操作：在国贸360购物中心北广场设置一个异型透明直播间，省广播电台合作栏目定期不定期走进国贸360购物中心，日常作为国贸360购物中心事件传播及执行的重要泵点之一。;IN Box;文化创意产业本身在世界范围内成为经济发展的产业翘楚，正在形成一股颇具影响的创意浪潮。 国贸360购物中心作为郑州最具文化最具时尚的购物休闲中心，陆续推出如“走廊文化”“拐角文化”等，不断为中原公众创造和引导最新的尖端潮流。 我们的设想，充分利用国贸360购物中心现有的空间，打造一个可吸引摄影爱好者、广告策划者、动漫演艺者等创意设计为核心工作交流区，突破常规引进小众电影放映场，巧克力俱乐部等品味片区，不断推出创意市集，设计先锋汇，诗歌汇等， IN Box 创意文化区打造成郑州购物中心内首家也是唯一一家融合艺术、时尚、技术、商业的综合创意休闲社区。 ;具体操作：利用国贸360购物中心商铺，使之成为都市创意文化、时尚先锋人士的俱乐部，使流散与时尚边缘的锐尚人士找到自己的巢穴。作为国贸360购物中心族群事件执行的重要场所，也成为后续事件营销的泵点之一。;IN Show;之 IN Show;具体操作：利用国贸360购物中心顶楼超大露天平台，进行围挡、景观等包装，使之成为都市音乐、舞蹈、特色技巧等各类爱好者的集聚地，使流散与时尚边缘的锐尚人士找到自己的巢穴。作为国贸360