力宝广场“送奔驰.docVIP

PAGE  PAGE 7 力宝广场 “送奔驰smart汽车” 大奖活动策划 总体策划：力宝广场8月宣传重点将围绕两方面展开，一方面为了进一步宣传项目在售的精装修小公寓，另一方面为乐宾百货的开业做好预热，最终达到通过传播来实现知名度的迅速提升的目的。 为实现这一目的，我们策划了卷入人群最为广泛，互动形式最为生动，到达受众最为深入，终端接触最为实效的宣传推广方式，调动所有扬州市民的参与热情。针对力宝广场项目，借助扬州人民广播电台送汽车大奖活动的良好口碑和巨大影响力，推出“送奔驰smart汽车” 大奖活动，将力宝广场项目情况、主要诉求等信息通过互动问答的形式融入其中，最大限度地实现对高端群体的精准传播。 力宝广场 “送奔驰smart汽车” 大奖活动分三部分进行。第一部分 8月2日 启动仪式，第二部分 8月3日—8月30日 节目互动宣传，第三部分 8月31日 广播明星主持人见面会。 一、8月6日 启动仪式 时间：8月6日晚7点30 地点：时代南广场 主持：扬州人民广播电台知名主持 直播平台：扬州人民广播电台交通广播 直播时间：7点30——8点30 7点30——开场热舞 7点35——主持人开场白 7点40——节目表演，歌手献歌两首 7点50——奔驰模特秀（两名可爱女模） 7点55——互动有奖问答（和力宝广场相关的内容） 8点05——特邀主持人上台宣读活动参与方式（包括电台开通哪些节目参与互动？如何参与，会获得怎样的奖品，活动的进程节点时间等等） 8点10——节目表演，歌手献歌两首 8点20——互动有奖问答（和力宝广场相关的内容） 8点25——力宝广场领导和电台领导共同按亮水晶球，宣布活动正式启动 8点28——主持人说结束语，直播结束，主持人提醒现场观众，现在就可以填写问卷，获得最后抽取汽车大奖的机会。 8点30——台上活动结束。台侧工作人员开始发放并回收问卷（注意加强安保） 二、奔驰大奖巡展 宣传主题：‘力宝广场送奔驰啦！’ 现场分区：奔驰smart汽车展区、咨询接待区 现场特别注意事项：参与方法要仔细说明——买力宝广场小公寓，方可参与抽奖。。。。。。 8月6日—8月13日 时代广场 8月14日—8月20日 来鹤台广场 8月21日—8月27日 红星美凯龙 8月28日 力宝广场 三、节目互动宣传 1、活动形式 选择交通广播频率6大黄金节目，设置关于力宝广场的相关问题，吸引听众发送短信参与答题。凡答对问题的听众可获得当天提供的奖品 2、听众参与方式 听众听到节目中提出的问题之后，即编辑短信答案发送到交通广播指定短信平台，可收到短信回复，短信内容为“感谢参与力宝广场 ‘送奔驰smart汽车’大奖活动，你可致电力宝广场热线****** 领取限量礼品”。 3、派奖方式 （1）当天登记：听众拨打力宝广场热线后，如回答正确，留下听众的姓名、身份证号、联系方式，并通知于次日领取礼品，直至当天限量礼品发放完毕。 （2）次日发奖：第二天在售楼处发放前一天登记的礼品：听众带有效身份证件领取，看房、预约、订房者进入看房互动环节。 （3）8月27日前通知所有获奖听众，免费参加8月28日广播明星主持人歌会，有机会获主持人现场签名CD。 4、问题设置 8月7日-8月27日，共21天，每天设置一道与力宝广场相关的问题。如： 力宝广场是不是由扬州金阳光房地产开发公司开发的？ A 是 B 不是 力宝广场的小公寓是不是精装修的？ A 是 B 不是 力宝广场靠近西站吗？ A 是 B 不是 5、节目安排 ⑴8：00点档——《一路好心情》 选择理由： 这个时间是上班高峰期，也是收听广播的人群比较集中的时刻，以此作为互动答题的开始，可吸引众多听众的参与。 ⑵10：30 点档——《城市新空间》 选择理由： 《城市新空间》在交通广播有较高的收听率，同时有相对固定的收听人群——私家车主。节目中房产、汽车板块均可为此次力宝广场 “送奔驰smart汽车” 大奖活动服务。 ⑶12：00点档——《一路歌逍遥》 选择理由： 这个时间是下班高峰期，在音乐类节目中穿插问题能吸引更多听众的参与。 ⑷14：20点档——《家有靓车》 选择理由： 这个时间是下午上班高峰期，同时此节目面向众多私家车主和出租车司机，不仅能吸引私家车主参与，还能吸引众多打车的乘客参与到答题拿奖的活动。 ⑸17：30点档——《吃喝玩乐GO》 选择理由： 《吃喝玩乐GO》为交通广播品牌节目，倡导“懂生活、爱生活”，能很好地与力宝广场项目的产品定位相匹配，节目形式也能与“送奔驰smart汽车”的活动相契合。另外，节目有固定的听众群，而广播媒体一大批