1第1章节市场营销学导论.pptVIP

市 场 营 销 学;第一讲：导论;本章教学目的;第一节 市场营销学的产生、 性质与研究对象;一、市场营销学的产生;二、市场营销理论的发展;（二）市场营销学理论的新思想和新概念(1);（二）市场营销学理论的新思想和新概念(2);（二）市场营销学理论的新思想和新概念(3);(三)、市场营销学的传播与应用;三、市场营销学的性质及研究对象 ;四、市场营销学的研究方法;五、市场营销学的逻辑模块;美国《营销管理》提出的营销管理体系;六、菲利普 · 科特勒与 营销圣经;菲利普 · 科特勒与 营销圣经;第二节 市场与市场营销;一、市场的涵义;市场涵义的示意图;行业与市场的关系;（三）市场营销学对“市场”的理解 ———“需求说”;（四）市场的三要素;二、市场营销;市场营销概念的要点：;（二）市场营销的相关概念;第三节 市场营销管理哲学;一、市场营??管理的内涵;;二、市场营销管理的实质与任务;（三）市场营销管理的任务;三、市场营销管理哲学的演进;（二） 市场营销管理哲学的演变阶段;1、市场营销观念;2 、市场营销观念 与推销观念的区别;3 、社会营销观念;4 、五种营销观念的比较