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中国第一本将定位思想引入茶行业,
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全面揭示茶叶品牌打造秘密的小册子。
直面茶叶品牌打造十大误区,北大清华EMBA学不到!
中国茶叶
品牌打造之道
鲁建华/著
《中国茶叶企业战略高峰论丛》主编:鲁建华定位咨询公司
献给
伴随中华民族伟大复兴
致力于打造强势品牌振兴中国茶业的企业家!
国盛茶兴,国衰茶败
大国崛起喝国茶
目录
观察篇
中国茶叶品牌十大误区 ................................... 5
学习立顿 .............................................. 13
打败立顿 .............................................. 18
无缘世博,湖北茶企缺乏战略眼光 ........................ 22
中国世博十大名茶的遗憾 ................................ 25
茶叶营销要向白酒学习 .................................. 29
采花毛尖不要受名牌蒙蔽 ................................ 32
英山茶叶崛起需过五关 .................................. 34
中国茶叶品牌打造之道 .................................. 37
八马“商政礼节茶”是个伪定位 .......................... 41
加多宝“掏空”王老吉的秘密 ............................ 45
案例篇
雾里青:何以成就中国驰名商标 .......................... 51
4
《中国茶叶企业战略高峰论丛》 鲁建华定位咨询公司( )
中国茶叶品牌十大误区
据统计,2008 年,全国 7 万家茶企共实现茶叶总产值 300 亿元,而同年仅联合利华
立顿一家茶企年产值就达 230 亿元,相当于国内茶叶产值的 2/3 强。目前我国有 7 万家
茶厂,注册了自己品牌名称的还不到 1000 家。
“中国七万家茶企的年总产值,竟只相当于立顿一家。”这是 2009 年中国茶
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