中文商标的文化内涵及其翻译策略.pdf

广?角 Wide Angle 中文商标的 文化内涵及其翻译策略 侯在地狱门口的魔鬼，是邪恶的象征。 曹　瑛　山西大学外国语学院　山西太原　??? “凤凰”在中国是吉祥如意的象征，但若 把上海名牌凤凰自行车意译为 “???? ”则大为不妥，因为在英语中 【文章摘要】 满、向往幸福和睦。这种价值观念深深地 “???? ”意味着“复活、再生”， 这样 商标翻译决不是简单的语言转换， 影响着我国商标的命名。“孔府家酒”就 是否会让西方人产生不吉利的联想呢？ 其实质是一种跨文化交际活动。商标翻 是一个典型的例子，它巧妙地利用了中 可见，中国商品要想在国外打开市 译必须综合考虑特定民族的价值观念、 国人的思乡心理，其“孔府家酒，叫人想 场，建立良好的国际形象和信誉，就必须 风俗习惯、思维方式、审美心理等诸多 家”的广告词更是激荡着华人的热血情 注意品牌在不同文化语境中的象征含义， 方面的因素。本文从中西文化差异入 怀，可谓是饱含中国文化韵味的上乘之 否则就会一败涂地。在这方面，我们有过 手，探讨中文商标的文化内涵及其有效 作。中文商标多用“喜、吉、福、禄、康” 失败的教训。著名的“金鸡”牌闹钟曾被 的翻译策略。 等字，如“金六福”（酒）、“王老吉”（饮 料）、“喜多”（婴儿用品）等，充分体现 译为“?????? ”， 结果由于“??”