智能电视对电视产业将成为最后的挑战.docVIP

　　智能电视对电视产业将成为最后的挑战 智能电视对电视产业将成为最后的挑战 .L.电视产业转向智能电视的趋势 　　电视发展到今已是近百年的产业，从早期CRT时代直到平面电视时代（含LCD 、PDP TV），大尺寸制造走向低成本，又迈向节能、超薄、互动、实境感受，使得产品走向超薄与节能的概念结合，LED TV、OLED TV的出现，互动衍生出的Connected TV/Inter TV，甚到Smart TV的产品趋势，而真实感受则带动3D电视的诞生。 　　可见电视发展逐步由硬件技术的演进迈向内容应用的创新，人们所追求的电视产品，不再局限在电视机硬件本身，更扩张到新的影视享受、更便利的内容观看。电视产业正迎向一个最后的挑战，也就是智能电视（Smart TV）。 　　由Connected TV升级到Smart TV 　　重新定义电视产品，智能电视将于2015年超越50％普及率成为市场主流 　　上网电视（Connected TV）与网络电视（Inter TV）皆属??2009年各电视品牌所推出的电视产品，主要定义在可具网络功能的电视，无论是具有网络接口或无线网络接收，而称为Inter TV更包括电视品牌自有的封闭平台。 　　延伸到2010年下半年后，智能电视开始正式出货，亦即除了电视本身即具网络功能之外，还在电视里内置开放性作业平台，且具有电视用的应用商店(App Store)，可视为Connected TV的升级版，即可称为Smart TV。 　　面临近乎成熟的电视产业市场之下，电视硬件的差别化也不足以对应市场，转而迎向智能电视的竞争，预计2012年智能电视于整体平面电视的普及率将大幅提升到20％以上，内容与服务的差别化，提供可以提供整合服务的电视成为焦点，且伴随消费者接受意识逐渐提高、供应端继续上市，预计2015年将超越50％。 　　电视产品迎向智能电视后的转变 　　电视产品走向智能电视的时代，面临的变化包括两大方向，包括人机介面、跨装置的内容传输，当影视内容的来源更多元，消费者必须可以快速便利的找到想要观看的影片，故加入搜寻功能已成为各电视必需的方向，图像化的介面让消费者更便利进入各应用服务。 　　跨装置的内容传输将是未来智能终端产品（含Smart Phone、 Tablet）与智能电视串连的重要焦点，意味者未来智能装置间的内容，走向无缝化串连推送、内容的传输与分享也将更为便利，形塑多屏互动的最佳情境之外，电视将是智能终端在家中重要的装置中心。 　　电视产品不变的是大尺寸画面、高清画面的享受，位于家庭客厅的场域、多人分享的定位，故未来在发展电视除了看电视节目的主要功能外，最适合发展的应用服务也都应是配合此不变的优势来进行发展。 　　整合与串联成为智能电视当前的挑战与机会 　　智能电视位于发展初期，目前的内容与装置之间呈现漏斗状的状况，内容与装置各自都发展相当蓬勃，但中间的整合与串联却略显不足，这也是目前最大的问题。 　　内容的部分-消费者的观赏习惯改变，电视应用服务位发展初期 　　内容的部分面临的挑战主要在于消费者的观赏习惯改变中，电视节目的客群一部份转移到网络上观赏，观赏同一个节目的时间不再同时，影响收视率的当下，电视台主要的收入广告费用也将逐渐受到影响。机会的部分，网络上已形成一些拥有固定用户的大型平台，可见已经有固定的用户，故如何与大型平台直接洽谈合作，使得电视上也可支持使用，甚到延伸应用服务，让电视品牌本身也有获利的空间，且在地化的应用程序的开发也将是重要的发展焦点。 　　内容与装置的部分-平台的建置，经营模式的建构 　　在内容与装置中间的部分，则挑战在于装置上整合内容的关键平台，以及如何进行拆帐与付费机制，机会在于目前大型华文平台仍待建置，尚未有似北美地区已拥有大型影音平台可直接配合电视，且电视也可以借此机会扩大原本经营模式下的营收来源，都将是智能电视上需要继续努力之处。 　　装置的部分-人机介面的互动，各装置串连的畅通 　　装置的部分，除了电视也包括其他上网装置皆可提供单独装置上网撷取内容的工具，但针对终端间的互动顺畅度仍须努力，电视本身的人机介面也在刚起步的状态，智能电视目前最极需解决的在于人机介面的设计，如何让原本以简单使用电视用户能够接受且运用，将是未来一大考验，未来迎向智能家庭的时代将不是梦想。 　　智能电视的关键成功因素 　　智能电视目前仍须突破三大关键因素，同时获得大环境支持、内容在地化的两大基本要素下，未来才足以迎向智能电视的成功之路。 智能电视拥有三大关键成功的因素，依序为串连、人机互动、应用商店，短期内最急需解决的为串连的互动与顺畅度，也就是Smart Phone、Tablet、TV三个产品的内容推送、互动方式等。人机互动才是第二步，改变电视上的内容显示方式、改变电视遥控器的使用方式，真正走到消费