全国10省市玩具市场调查报告.doc

全国10省市玩具市场调查报告 相关专题： 时尚玩具 时间：2010-03-26 17:32 来源： 中外玩具礼品网 　　国内玩具市场逐年扩大，渠道作用越显重要，未来几年将重构格局面临洗牌 　　【详情点击】第22届广州国际玩具及模型展 2010年广州国际婴幼儿用品展 　　【岁末盘点】2009玩具界十大新闻――中外玩具礼品网2009玩具志 　　全国10省市玩具市场调查报告：玩具业格局谋变面临洗牌 　　【中外玩具礼品网】为更详细了解全国各地玩具业发展现状，对2010年市场走势进行分析与预测，2010年1月底2月初，广东省玩具协会携旗下《中外玩具制造》杂志、中外玩具礼品网分组前往山西、陕西、四川、重庆、河南、湖北、湖南、黑龙江、吉林、辽宁等10省市进行实地调查，了解各地玩具市场行情，拜访当地玩具业行家，共同完成“全国十省市玩具市场调查报告”。 　　调查综合认为，广东玩具产业仍占据主导地位。国内玩具市场逐年扩大，渠道作用越显重要，未来几年玩具业将重构格局面临新的洗牌。 重庆玩具批发市场银星商城 　　广东玩具地位难撼 企业宜谋品牌战略 　　作为世界玩具生产基地，广东玩具无论是出口或者国内销售，都占据了举足轻重的地位。据中国海关的统计数据显示，2009年中国玩具出口198.3亿美元，其中广东玩具127.5亿美元，占全国玩具出口的64.3%。 　　而在此次对全国玩具市场的走访中，记者发现，广东玩具（特别是澄海玩具）已成为内销市场的中流砥柱。随着工艺技术的提高，广东玩具的竞争力与产业优势也愈发明显。品种多、价格低、质量好是广东玩具最大的优势，加上产业集群的优势，广东玩具在全国稳居领先位置。 遥控直升飞机是近年市场上生命力最强的产品之一 　　在产品方面，近年来，遥控车、遥控飞机等是生命力最强、最有市场的产品，特别是随着近年玩具厂家技术的进步，多元化的良性竞争使市场发展更趋繁荣。有商家预言，2010年低价位的遥控车、遥控飞机仍将有巨大的需求，但利润趋薄。 　　记者在走访时的一个强烈感觉是：各地玩具市场经过多年发展都已比较成熟，产品越来越趋向大众化，种类丰富，功能齐全。以遥控飞机为例，大的小的、带灯光的、铁皮的、带陀螺的……只有及时了解市场动向，结合中国市场消费者的需要、观念及消费水平开发出的产品，才能在市场竞争中占据先机。 　　成都发斯特商贸有限公司总经理杨厚洪认为，国内市场潜力很大。除了开发优质的、适合消费者的产品，厂家还应该着力做好渠道拓展、品牌形象建设及服务等方面。同时要针对不同产品进行推广，与经销商真正建立“伙伴关系”，而不是简单的利益关系。 　　尽管目前广东玩具在全国占据举足轻重的位置，但随着山东、浙江、江苏、河南等地的玩具、童车等产品的兴起，也将在一定程度上对广东玩具构成冲击。对此，杨厚洪也对广东玩具提出自己的忠言，他说，“广东玩具应该跳出广东看行业发展。不少厂家把玩具当买卖，我认为，如果想发展壮大，玩具人都应该把玩具当做一份事业看待，最终才能真正创出名牌。”$page$　　国产动漫数量井喷 衍生玩具稍显逊色 　　随着国产动漫的兴起，动漫玩具在近年逐渐成为玩具行业一大主流。从奥迪的悠悠球、四驱车，到去年雷速登闪电冲线、铠甲勇士以及喜羊羊、百变机兽等，动漫玩具日渐盛行。 　　在本次全国玩具批发市场的走访中，琳琅满目的动漫玩具给我们留下深刻的印象。沈阳小星星商贸有限公司总经理赵吉洪告诉记者，该公司以经营动漫玩具为主，是星杰、灵动、飞轮等品牌的沈阳代理，除了在沈阳市场做批发，他们还为商超渠道供货。2009年整体发展形势良好，动漫玩具销售稳中有升。 　　国产动漫数量的增多为国内消费者提供了更多的选择。但在谈到2009年的亮点时，不少人都难以找到印象深刻的动漫产品。西安意诚玩具批发部负责人楚宝鸿说，“亮点不多，可能只有‘喜羊羊’是个例外，不管什么玩具，似乎只要沾上它都可以有个好销路。” 《太空历险记》相关玩具 《雷速登闪电冲线》相关玩具 　　太原金童玩具贸易有限公司是奥迪山西总代理，公司总经理王晓明表示，奥迪在2009年推出几部影视作品，相比之下，年初的《雷速登闪电冲线》表现较为突出。总体而言，2009年动漫玩具已没有往年那么红火。 　　原因何在呢？业内人士认为，国产动漫作品数量的井喷让中国消费者一时难以消化。2009年，与玩具相关的动漫作品播出太多、太快，平均每个月最少有一部片播出。小孩子一部片还没看完，第二部又出来了，无所适从，不知道买哪个玩具好。 　　此外，困扰国内动漫玩具的另一问题便是盗版产品的肆虐严重损害了合法经营商家的利益。 　　重庆龙杰玩具的负责人谢坤对此深有感触，其公司是骅威、星杰、小白龙等产品的重庆代理，春节前后其生意越发红火，正在热播的《太空历险记》的相关玩具甚至出现供不应求的情况。但对