第2章关注营销环境捕捉企业商机.pptVIP

第二章关注营销环境 捕捉企业商机; ;一、营销环境的含义 二、营销环境对企业经营的影响 ;一、营销环境的含义;市场营销环境的构成;二、营销环境对企业经营的影响;第二节 营销宏观环境;一、人口环境;（一）人口数量及增长速度;（二）人口的地理分布和流动;（三）人口的结构;所谓人口老龄化，是指老年人在总人口中的相对比例上升，按国际通行的标准，60岁以上的老年人口比例超过10%或65岁以上的老年人口在总人口中的比例超过7%，即可看作是达到了人口老龄化。 我国老年人口的 比重已经达11.3%。 ;社会结构;二、经济环境;社会购买力;1.消费者收入;2.消费者支出;恩格尔定律：一个家庭收入越少，其总收入中用来购买食物的费用所占比例就越大，随着收入的增加，用于文化、娱乐、卫生、劳务等的费用所占比重就越大 恩格尔系数小于20%为富裕家庭 恩格尔系数在30%左右为小康家庭 恩格尔系数在50%以上为勉强过活的 家庭;3.消费者储蓄和信贷;三、政治和法律环境;四、社会文化环境 ;信奉伊斯兰教的民族不吃猪肉, 不喝酒, 不去卡拉OK歌厅； 信奉佛教的印度教徒尊重牛, 不吃牛肉；在泰国不能摸小孩子的头, 也不能用脚踢门和物品； 在印尼, 进入主人家庭要脱鞋等。 与东南亚国家外宾相处时，不要跷二郎腿或将一只脚颠来颠去。不用左手与他人接触，也不用左手传递物品。 Misair 、PetMilk