原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第7章：市场营销战略
第七章 目标市场营销战略(STP);营销管理（12版）2006、11上海人民出版社; 目标市场营销战略的实施步骤;一、企业营销战略模式的发展历程;一、企业营销战略模式的发展历程;一、企业营销战略模式的发展历程;二、市场细分：先行小案例;二、市场细分：先行小案例; 华夏银行业务; 华夏银行个人业务; 二、市场细分;（一）市场细分的内涵与作用;美国人口世代划分（《营销管理》12版P278 ）;美国21岁概貌（《营销管理》12版P279 ）;（一）市场细分的内涵与作用;（一）市场细分的内涵与作用;（一）市场细分的内涵与作用;●; （三）市场细分的理论依据; 市场偏好模式;（四）消费者市场细分的依据;消费品市场细分的基本变量;;家庭月收入;?
牙膏市场“动机或受益矩阵”细分
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
;（五）产业市场细分的依据;产业市场细分的基本标准（P203);（六）市场细分的原则; 二、市场目标化;
（一）目标市场（Target Market）;（二）市场目标化的步骤—评价细分市场;讨价还价 能力;（三）市场目标化的步骤—选择目标市场;五种市场覆盖模式：; 无差异策略; 1、无差异营销策略;2、差异市场营销;3、集中市场营销;（五）选择目标市场营销策略的条件;三、市场定位（Marketing Positioning）;
（一）市场定位的含义;高档;（二）市场定位的方式;（三）市场定位的步骤;（四）市场定位战略——差别化战略;1、产品差别;2、服务差别;3、形象差别;4、人员差别; 思考题
文档评论（0）