北语17春《现代广告学》作业2.docVIP

2017秋北语17春《现代广告学》作业2 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。 A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去 正确答案： 2. 定位理论所谓从外向里的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即从里向外的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。 A. 广告对象 B. 潜在竞争对手 C. 代替品生产者 D. 消费者 正确答案： 3. 根据记忆的目的性，记忆可分为（ ） A. 瞬间记忆和短时记忆 B. 短时记忆和长时记忆 C. 瞬间记忆和永久记忆 D. 无意记忆和有意记忆 正确答案： 4. 广播广告常用形式不包括 A. 直接型 B. 间接型 C. 对话型 D. 音乐型 正确答案： 5. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题 A. 口号型 B. 祈使型 C. 直诉型 D. 赞美型 正确答案： 6. 构图的对称法则不包括 A. 上下对称 B. 移动对称 C. 扩大对称 D. 缩小对称 正确答案： 7. 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是 A. 严肃性排斥灵活性 B. 灵活性反对严肃性 C. 严肃性就是灵活性 D. 灵活性是对严肃要求的保证 正确答案： 8. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是 A. 商品分析 B. 消费者分析 C. 商品特点和消费特点分析 D. 企业形象与品牌形象分析 正确答案： 9. 什么颜色使人联想到光明 A. 红色 B. 黄色 C. 绿色 D. 白色 正确答案： 10. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( ) A. 品牌定位 B. 品牌形象战略 C. 市场细分 D. 独具特点的销售说辞 正确答案： 17春《现代广告学》作业2 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： A. 经营形象 B. 管理形象 C. 广告与公共关系形象 D. 企业家形象 E. 社会形象 正确答案： 2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： A. 企业的软件 B. 企业的职工 C. 企业的领导 D. 企业的硬件 正确答案： 3. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A. 商品差异对消费者并不重要 B. 理性购买 C. 生产资料和专用产品的广告 D. 商品的差异小到不足以打动消费者 正确答案： 4. 成功的广告表现应具有的特征 A. 能立刻引起注意 B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉 正确答案： 5. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 A. 形象记忆 B. 逻辑记忆 C. 刺激记忆 D. 体验记忆 E. 运动记忆 正确答案： 17春《现代广告学》作业2 三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的独具特点的销售说辞理论。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 广告主题??指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用风景优美、服务周到之类泛泛之词。 A. 错误 B. 正确 正确答案：