基于成本的煤炭类企业广告宣传策略刍议.pdfVIP

2015 年 6 月 山东工商学院学报 Jun. 2015 第 29 卷第 3 期 Joumal of Shandong Institute of Business and Technology Vol. 29 No.3 俨 白能咛G 白经句济白句研咛q 飞。 -o-K 源白 究 -J doi: 1O.3969/j. issn.1672 -5956.2015.03.008 C U 基于成本的煤炭类企业广告宣传策略鱼议 徐撞 (镇江市高等专科学校管理系，江苏镇江 212003) [摘 要]不同的媒体形式下所展开的煤炭企业广告其传播成本各有不同，如何以最低的成本投入:达到最佳的 广告传播效果，这是每个煤炭企业迫切需要解决的问题，通过分析当下煤炭企业在不同媒体下的广告模式，可 以了解这些广告成本构成的差异。目前煤炭企业广告所存在的问题主要在于缺乏专业性广告公司，广告宣传 力度弱，新生代媒体运用不够广泛，煤炭类广告的创意欠佳等因素。 [关键谓]煤炭广告;广告趋势;广告成本;策略 [中固分类号] F407.21 [文献标识码] A [文章编号] 1672-5956(2015)03-ω45 -07 涉及煤炭类广告的学术论文尚不多见，从成 发现目前一些大型煤炭类企业及相关品牌产品主 本角度阐述这一领域的文章更是罕有，针对一般 要是通过网络广告形式展开宣传的。例如:山东 意义上广告成本展开研究的论文计有:段晶晶于 焦化企业集团实业有限公司、中国中煤能源集团 2011 年发表于《现代传播(中国传媒大学学报) 公司等，这类煤炭企业主要利用煤炭网做交易平 的论文《广告运作的新媒体应因之道一一广告成 台，在网站上登广告;利用网络广告宣传企业的煤 本优化的运作程式研究述要，主要叙述了广告成 炭类产品 [1] 。 本在新媒体形势下的成本优化措施，还有黎明于 目前通过煤炭网等门户网站展开网络广告宣 2∞6 年发表于《成都信息工程学院学报》的《关于 传的主要类型有。 网络广告成本问题的研究》一文系统阐述了网络 1.采用首页刊头横幅通栏广告:这是主要考 广告成本的问题等。笔者希望对煤炭类广告这一 虑了网络受众的视觉习惯，当网民打开首页时，正 冷门领域进行多方调查，以成本为出发点，将不同 常的视线都是停留在这一区域，倘若煤炭网首页 媒体对此类广告的影响作出一定分析，指出尚存 的广告画面色彩丰富，则会大大提升其广告的阅 的问题及改进办法。 读率，每千人成本 (CRM) 也会下降，在有如此影响 力的媒体网站，让行业内