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开题报告–天猫竞争策略分析
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经济与管理学院
本科毕业论文开题报告
论 文 题 目 天猫的竞争策略分析
学 生 姓 名 王涛
班级 / 学号 1011031228
专 业 市场营销(中加合作)
论文起止日期 2013年 12月~2014年 6月
指导教师 张 金 科
13年12月 制
一、研究目的和意义:
随着经济全球化进程的加快,各国政府也出台了相关政策促进本国的电子商务发展,同时电子商务所需的技术力量与日俱增,使得电子商务竞争变得日益激烈,几乎所有企业都已开始或准备开始推行企业电子商务变革。特别是近几年,我国的电子商务从最开始的星星之火到如今已成燎原之势,各种网上购物平台如雨后春笋般涌现出来,电子商务越来越渗透到人们的生活当中。2013年我国B2C行业更是蓬勃发展,未来电子商务发展中,无疑B2C将占据越来越重要的地位,发展潜力巨大。虽然我国的电子商务行业起步迟缓,但是随着我国经济的快速发展,已经经济全球化的进一步加快,我国的电子商务发展迅速,并且各类电子商务企业竞争相当激烈,正因为这个原因,所以很多都还没有处于盈利阶段。现在随着人们的生活节奏加快,很多人已经不愿意把时间花费出去购物上,这使得人们更多的去关注网络购物网上消费,而目前我国的电子商务又不是特别成熟,因此我们选取天猫商城进行分析研究,全面分析其营销战略和竞争策略,总结其中的成绩,发现其中的问题,然后针对问题制定出解决方案,最终达到使电子商务行业更好的为消费者服务的目的。
二、课题的研究现状和发展趋势:
课题的研究现状:
随着世界经济一体化和计算机技术、互联网技术的迅猛发张,电子商务以其互动性、高效性和全球性的优势刮起了时代的潮流,催发了新的一种经营模式,对在国民经济起了很大的推动作用。所以,中小企业为了适应时代的发展趋势和潮流,需要积极地引进电子商务,为自身的发展拓宽途径,更好更快地发展。随着国家《电子支付指引》政策的颁布,中小企业的电子商务发展平台的建立,为我国经济的持续发展注入了新的活力。作为21世纪的新型经济发展形态的电子商务,正在逐步影响着我们的生活和工作。为此,探讨和解决当前中小企业电子商务活动中遇到的问题,就显得尤为重要。本文将结合当前社会经济发展现状,就电子商务的发展特点展开论述,并提出一定的思路与策略,从而达到推动我国经济健康稳定发展的目的。
目前我国经济活动正在加速步入互联网时代,2013年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8%。从数据来看,两项指标均延续了自2011年以来的增速趋缓之势。与此同时,我国手机网民数量快速增长。 数据显示,2012年我国手机网民数量为4.2亿,年增长率达18.1%,远超网民整体增幅。此外,网民中使用手机上网的比例也继续提升,由69.3%上升至74.5%,其第一大上网终端的地位更加稳固,但是手机网民规模与整体PC网民(包括台式电脑和笔记本电脑)相比还有一定差距。《报告》还显示,截至2012年12月,我国网络购物用户规模达到2.42亿,网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比,网购用户增长4807万人,增长率为24.8%。在网民增速逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现快速的增长势头。团购领域数据显示,我国团购用户数为8327万,使用率提升2.2%达到14.8%,团购用户全年增长28.8%,继续保持相对较高的用户增长率。在网络营销受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下,不少商家纷纷打破单一经营模式,积极把握电子商务发展的有利时机,在传统渠道外开拓网络渠道,以寻求销售的新增长点。传统商家对网络渠道的应用不断深入,传统渠道和网络渠道正在加速融合。汪昕华(2012)探讨和解决当前中小企业电子商务活动中遇到的问题中,结合当前社会经济发展现状,就电子商务的发展特点展开论述,并提出一定的思路与策略。他在应对中小企业电子商务发展的问题提出策略:一是从思想上更新观念,转变发展思路;二是从远期规划上制度目标和发展策略;三是从市场定位上认清目标群体;四是确定合适的盈利模式;五是加大投入,构建大的商务环境;六是重视培养和发展人才。最后得出结论:中小企业的电子商务作为21 世纪的新的
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