柯达案例分析(终板)教程.docVIP

柯达破产分析 目录 案例概述 3 一．简介 1.公司介绍 3 2.发展历史 3 3.销售领域 4 4.柯达现状 4 宏观环境分析 经济环境 5 技术环境 5 社会文化环境 6 政治法律环境 7 微观环境分析 行业背景 7 竞争者状况分析 7 企业内部分析 8 柯达swot分析 企业内部优势(Strengths) 9 企业内部劣势(Weaknesses) 9 企业外部环境机会(Opportunities) 10 4.企业外部环境威胁（Threats） 11 柯达给我们的启示和教训 10 案例概述 北京时间1月19日午间消息，柯达周四宣布，柯达及其美国子公司已经提交了破产保护申请。柯达表示，此举在于加强其在美国和海外的资产流动性，将非战略知识产权商业化，妥善解决遗留的负债问题，并使公司专注于最有价值的业务。 柯达公司由发明家乔治·伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影像”行业的主要参与者之一，这个行业的市场价值达3850亿美元，包括设备(如数码相机和掌上电脑)、基础设施(如在线网络和影像冲印系统)以及服务和媒介(如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和相纸)。柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提供不断创新的产品和服务，以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。 柯达公司申请破产保护。摄影—为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务； 医疗影像—为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务； 商业影像—为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务； 元器件—为原始设备生产商（OEM）提供光学元件和感光芯片； 显示器—设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED显示屏以及其它特殊材料 2004年至今，柯达仅有2007年一年实现全年盈利，时至今日，柯达的负债高达68亿美元，而其资产总额仅为51亿美元，其市值也从历史峰值的310亿美元，降至今年年初的1.75亿美元。十余年间，柯达总市值蒸发超过99% 宏观环境分析 1.经济环境 2008年美国爆发了严重的次借贷金融危机，影响至全球经济发展。自此以后一段时间世界经济低迷，全球通货膨胀压力大，经济发展不景气。 在这样的经济形势下，柯达公司造成今日的申请破产保护，不得不说，有一部分是由世界经济形势造成的。柯达公司的悲剧充分说明，如果一家企业不了解世界经济发展的趋势，对这个公司是十分不利的。 2.技术环境 21世纪以来数字摄影技术的出现使社会增加了对数字产品的需求，很多企业也纷纷开辟了新的市场和新的经营范围。数码技术的进步为数码产业提供了新的机遇，对原来的胶片产业却造成一定的威胁。 柯达公司一直是一个注重技术的公司，公司组织大批科研人员开发数字照相技术，并且生产出了世界上第一台数字照相机。但令人遗憾的是，柯达公司为了确保自己在传统感光胶片生产企业的