第八章商标商号的翻译.ppt

第八章 商标、商号的翻译 Trademarks and Tradenames Lead-in Reading 阅读与欣赏 Lead-in Reading 阅读与欣赏 商标的定义 商标是商品的标志，是表明一种商品与其他商品相区别而采取的任何文字、图形、符号、设计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他特征的一种标志。有的由文字单独构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现时， 常常在右上角或右下角加“?”或“TM”。“?”表示已经注册（Registered），“TM”表示商标（Trademark）。 国内商标品牌 新飞（冰箱） 格力（空调） 中信（银行） 长虹（电视） 商标品牌图例 服装 红唇 商标的功能 识别产品、吸引消费者的注意、联想产品、营销宣传功能 英文商标的命名和构成特点 英文商标词的主要来源有：源于专有名词；源于普通词汇；源于臆造词汇。 （一）源于专有名词的商标 1.源于现实中的专有名词： 源于现实中的专有名词： 早期的商标相当多来源于专有名词，如人名、地名及其变体。如：Henri Nestle 是雀巢公司创始人的名字。 又例如：Benz---- 奔驰汽车（Karl Benz） Steinway----斯坦威钢琴（Henry E. Steinway） Colgate---- 高露洁牙膏（William Colgate） Ford ---- 福特汽车（Henry Ford） Pierre Cardin ---- 皮尔.卡丹 Avon---- 雅芳（莎士比亚故居河流） 源于虚构的专有名词 有些商标词来源于神话传说中的人名、影视作品、贵族封号等。如Nike（耐克运动鞋）源自希腊神话中胜利女神的名字。类似还有Apollo (阿波罗口服液)、Daphne( 达芙妮化妆品)、Venus(维纳斯手表)等。 源于普通词汇的商标 普通词汇构成的商标词只能采用间接提示的方法来暗示商品的质量、效能、实用性等。 Diamond---- 钻石（手表，按时耐久的品质） Comfort---- 金纺（洗涤剂，暗示其优良的品质） Ivory----象牙（香皂，既暗示该产品光洁的质地，也暗示使用后皮肤细腻的效果） Ladybird----瓢虫（儿童读物，按时透过细小的物质来看大世界，也暗示其价格的低廉） Clean and Clear(洗面奶) Excel(汽车) 源于臆造词汇的商标 西方商标命名的另一个重要特点是采用词典中并不存在的新创词（coined words）。 但这种新创词并非毫无根据的臆造，而是商标设计者根据商品的特点、性能和功效，利用某些能提示商品信息的词根或词缀，遵循现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。商品命名中常用的构词理据有：组合（Compounding）、缩略（shortening）、拼缀（blending）、 词缀（affixation）、变异（deviation）、创造(coining)等。 如：INTEL---- 英特尔 国际芯片（INTER+ NATIONAL） Contac----康泰克 感冒药（continuous +action） Duracel---- 劲力 电池（durable+cell） Sunkist ---- 新奇士 橘子汁（sun+kissed） Vitasoy----维他 豆奶（vitamins+soybean） Sprite(饮料)-sprit, Timex(手表)-time Kleenex(面巾纸)-clean and excellent 有时，厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。 1．前缀super 表示“超级的”，“最好的”意思。 SuperStar--音响 SuperZoom—相机 SuperSlim—减肥食品 2. 后缀-ex 用在商标词中，意为excellent“优秀的”，“精彩绝伦的”。 Kleenex 餐巾纸 Rolex 劳力士手表 Windex 家用擦窗器 3. Uni-表示universal, united, uniform 等，形容产品无所不能，独特和谐。 Uniball—圆珠笔 Unicharm—妇女卫生用品 Unitool –工具公司 4. Ultra-“高级的”，“特制的”，“顶点”，用在商标词中形容产品品质的优越。 Ultra-Brite—牙膏 UltraCare—化妆品 Ultra-Seal—密封装置 5. –que 源自法语后缀,传达一种女性美，多