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海南及国内旅游休系男地产主流品牌推广模式分析报告
“以旅游主题地产为特色的成片综合开发和运营”,“先旅游+后地产”的成功典范,专业化运作推广,成就旅游地产行业第一品牌。 ■华侨城 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游+地产,双渠道连锁扩张。以成都华侨城为例,07年上半年开始,以成功案例为背景,以成熟理念为内容,整版硬广、户外、站台、网络等渠道全面铺开,长期强势覆盖。08年7月,成都地震后楼市最低谷,开盘首日销5亿。 □华侨城品牌推广方式 成功案例+成熟理念+强势推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ◎宣传物料:品牌成熟理念、品牌成功案例 □华侨城品牌推广渠道 ◎硬广户外:品牌形象理念广告全面铺开 ◎软文传播:品牌深入解读 ◎公关活动:大型推介活动、公共艺术展会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 定位于“城市休闲地产”,以珠三角、长三角、环渤海为核心区域,十余个项目同时启动。倡导“居住与世界同步” ■香江地产 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 香江地产明确以“城市休闲地产”为发展方向,打造城市人居休闲化的典范之作。以锦绣香江和翡翠绿洲为蓝本的大型“休闲文化社区” ,在全国范围内大量复制 □香江地产品牌推广分析 模式化产品开发,清晰的品牌定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 与品牌的知名度相比,“高山流水”项目品牌更胜一筹。西安、成都、重庆……山居休闲典范品牌,代言高端山居休闲生活方式 ■同景地产高山流水 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 高山流水选址必往大城市几十公里范围内的名山,建筑一定是纯独幢大别墅,各种细节、服务都以高端山水休闲生活方式为核心,成就一个十分独特的项目品牌 □高山流水品牌推广分析 专注一种生活,成就一个巅峰 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、行业品牌推广的启示与借鉴 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 不论是海南最成功的项目品牌半山半岛,还是国内最成功的旅游地产品牌华侨城,都是以项目本身超越市场的价值力、轰动全国的影响力,成就品牌地位的飞跃。项目的强大,才能最终造就品牌的强大。这是典型的“实至名归”的品牌发展模式。 □启示1 品牌形象的根本,是项目本身。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 半山半岛成为滨海度假豪宅的代名词,华侨城成为旅游地产的代名词,高山流水成为山居豪宅的代名词。专一化的品牌定位,更容易迅速在独特的领域达至巅峰。尽管海南已经有众多大品牌涉足,但缺乏专一化的开发品牌。 □启示2 品牌形象的定位,需要专一化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Co
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