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一、单项选择题（在下列各小题备选答案中，选择一个最合适的答案） 1、从营销学角度理解，市场是指某种或某类产品现实和潜在的 的集合。 A．价值 B. 价格 C. 生产者 D. 购买者 2、医药市场按 分类，可以更好地体现以顾客为中心的指导思想。 A．按医药产品的形态分类　　B．按购买者及其购买目的分类　　　　　Ｃ．按营销区域分类　　　　　　　　Ｄ．按医药产品的供求态势分类 3、医药市场营销的核心是 A．生产 B.分配 C.交换 D.广告 4、在医药产品的交换过程中，积极寻求交换的一方为 。 A．潜在顾客 B. 医药市场营销者 C.顾客 D.推销者 5、个人没有得到某些基本满足的感受状态，是人类的基本要求，称为 A．需要 B.欲望 C.需求 D.饥饿感 6、 ——是医药企业的基本职能。 A.产品生产 B.获取盈利 C. 医药市场营销 D.资金分配 7、针对负需求，应实行 营销管理任务。 A.刺激性 B.开发性 C.维持性 D.扭转性 8、中国现存最早的市场营销学教材是1933年，丁馨伯编译.（　　） A.《市场营销概论》 B. 《市场学》 C.《营销学》 D.《市场营销原理》 9、市场营销学，译自英文“Marketing”，是20世纪初产生于 的一门新兴的学科。 A.英国 B.日本 C.美国 D.欧洲 10、医药市场营销管理的实质是 A.生产管理 B.需求管理 C.控制管理 D.刺激需求 11、菲利普.科特勒教授描述的“营销近视症”是指 。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 12、以顾客为中心的营销观念，是通过满足需求达到 ，最终实现包括利润在内的企业目标。 A. 顾客满意 B.顾客价值 C.顾客购买 D.顾客偏好 13、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶，甚至付出一定的代价回避它们的需求状况，称为 A．无需求 B．负需求 C．潜在需求 D．饱和需求 14、针对有害需求，医药企业的营销任务是通过 措施来限制这类需求。 A．限制性营销 B．协调性营销 C．扭转性营销 D．抵制性营销 15、美国市场营销学会成立于( )年。 A 1933 B 1937 C 1942 D 1932 16、( )是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。 A．供应商 B.经销商 C.顾客 D.中间商 17、( )是指协助医药企业寻找顾客或把产品卖给顾客的公司、企业、个人。 A．供应商 B.经销商 C.顾客 D.中间商 18、（ ）是医药企业营销最重要的环境因素，是医药企业服务的对象，也是医药企业的目标市场。 A．供应商 B．利润 C产品 D. 顾客 19、提供能够满足同一种需要的不同产品的竞争者是指 （ ） 。 A．愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 20、并不购买医药企业产品，但深刻地影响着其他消费者对 医药企业及其产品的看法的个人称为（ ）。 A．政府 B. 媒介公众 C.地方公众 D. 一般公众 21、（ ）指为利润而购买商品和服务以转售的市场。 A．消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 政府市场 22、（ ） 像一只有形之手，调节着企业营销活动的方向； A. 自然环境 B. 经济环境 C. 政治因素 D. 法律环境 23、（ ） 是人们对社会生活中各种事物的态度、评价和看法。 A．偏好 B. 价值观念 C. 风俗习惯 D. 消费行为 24、高环境机会和高环境威胁的业务是（ ） 。 A．理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 25、购买的介入程度高，产品品牌差异程度小，属于下列哪种购买行为（　　） Ａ复杂的购买行为　　　　Ｂ减少失调感的购买行为　　 　Ｃ多样性的购买行为　　　Ｄ习惯性的购买行为 二、多项选择题（在下列各小题备选答案中，选择至少两个或两个以上的答案） 1、构成医药市场的要素有 A.人口 B.