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Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人群 市场 品牌 产品 建筑的尝试、生活模式的探索，万科一直以尊重人性尊重本质为原则，注重对传统价值的传承和发扬。特别在别墅领域，万科更强调别墅的审美观，而非肤浅的奢侈观。 我们的主题和品牌主张，足够新颖，刺破力强，加上叶大师的锦上添花，市场聚焦勿庸置疑。且演绎这个主题容易高举高打，以高带低，形成影响3—5年的持续性影响力。 中学为体、西学为用。看似现代简约的外在，却有着千转百回的内在价值。既有技术先进的“器”，又有东方智慧的“道”。这为意象升华成意境提供了基础。 他们身上本来就具有许多东方传统意识的东西，在财富、阅历丰富之后，这些本源的东西必然会回归到人生的主轨道上来，并通过一个载体(如房子、山水)去表达和呈现。 价值体系验证 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 境界，怎么境界？ 肆 【演绎】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三大平台 公关行销 广告推广 产品销售 制造话题和影响力 新闻、艺术 对话、巡展、口碑 对位人群，传递价值 软文、新闻 、户外 报广、TVC、电台 呼应、验证、说服 现场体验 物料、服务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整体步骤策略 公关切入 广告配合 公关深入 广告占位 精神共鸣 产品演绎 以“意境东方”为主题，邀请叶锦添倾情献艺，揭开整个项目品牌传播的序幕。 叶氏作品不断展出和沉淀，广告形象以“庄子”为起点，高度占位。 随着销售的持续，形象结合产品不断演绎。 精神沟通 现场高潮 噱头造足后，广告点明人群境界，配合现场展示征服客户。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个最简单也最丰富的名字↘ 庄子 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 是一种境界 庄子 是别墅的王道 庄子 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 包容外物 保持自我 庄子 繁华之市 归隐之野 动静之间掌控现代的物质文明，同时享受宁静平和的山水生态环境。 价值对应 （天地与我并生，万物与我为一）（乘万物以游心） 理念对应 人生哲学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 检验 “庄子” 传播：独特性强，传播快，可持续发展 产品：既是物理属性，又是精神属性 群体：高度对位，看似平常，内涵无限 万科：人文建设者，打造人文意境 精神豪宅的终极案名！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2