北京BOB东湖湾住帐乾项目整合营销策略思考研究报告.ppt

东湖湾 现场包装 公关活动 媒体广告 事件炒作 物料准备 销售促进 全程整合传播组合—— Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 社区专属品质感打造—— ● 打造东西小区专属连接通道。 ● 树立北小河滨河路景观带。 ● 以林成园，自然生态社区。 ● 围墙“软隔断”，增加专属品质。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现场体验场打造—— 美术馆 到场者可画作留念，象征收费1元。陈列展览。 茶艺馆 幽雅消磨时间的洽谈区。讲茶的哲理，在共鸣中售楼。 艺塑馆 看楼者用泥塑巴造型做纪念。可做行为艺术展览。 影音馆 播放项目专题片、活动剪辑、多媒体演示。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 北欧家居示范样板间 品牌联动，共同行销。 北欧家居一向是世界品质生活中的经典，东湖湾同样是世界人居的梦想——复合行销组合拳全套/部分系列样板房北欧家居全套软/硬装。 简约、明快的生活步调，让体验者对生活幻想着魔！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 事件：名人拉动居住风潮 欧阳应霁：跨媒体时尚生活创作人、享乐者。《两个人住》，《设计私生活》，审美个人体验； 一个专属领域的名字，可以拉动居住风潮。约请欧阳应霁举行专门生活居住讲座，对住意识形态进行深度分析。带动消费群体的居住意识，吸引整个市场的消费眼球。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《住意识》杂志 一本杂志，水蛭般吸住消费群的灵魂。 圈定圈层，细分受众，针对攻击，各个击破。 《万客会》做权威，《SOHO》做社科；我们做人居精华。 双月刊，设分级会员卡，和网络共建一个复合传播场。 每期设置最具敏锐度/吸引力之专题，众说纷纭不收口。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通路全面封杀。 进入通路（目标群体经常出入之地方）。 咖啡厅、名餐 厅、大型写字楼（电梯厅电视媒体、取阅栏）…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 其他视觉方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 方案二 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.S