中产阶级消费者剖析.ppt

中产阶级消费者分析 中产阶级对家庭的看法 中国的千年封建王朝和儒家文化在“新一代城市精英”中，引发了明显的矛盾。新贵们的思考方法是矛盾的综合体，既有咄咄逼人的、对社会和金钱和进取欲望，同时严格的等级社会制度又迫使他们趋于保守。 结果，他们的精神总是在雄心壮志和谨慎处事的两极之间煎熬，既要设计个人地位，又要谋求家庭幸福，他们把家当作自我表达和躲避的“堡垒” 中产阶级向往的天伦之乐 他们一方面想和平常人一样和家人享受天伦之乐，但工作的紧张压力往往让他们错失这种应有的家庭享受。 某广州外资银行的副总经理： “当我还在公司加班的时候，很多人都已经与家人一起享受天伦之乐。由于与总公司之间存在时差关系，当很多人还在睡梦中时，我已经匆匆赶往公司去开电话会议了。每个休息日，当许多朋友自由自在尽情享受时，我还得吧工作带回家接着做……” ——《中产阶级调查》 中产阶级的竞争压力 中产阶级在对待工作上，他们几乎人人奋不顾身。加班是家常便饭，他们精力充沛而且努力上进，但是，晚上回家时常常已经累的筋疲力尽。中产者有着很强的压迫感和压力。他们担心会被老板炒鱿鱼，担心自己负责的业务没有进展，担心别人超过自己，担心在竞争中处于下风。有关调查表明，由于竞争的加剧，他们越来越强烈地承受着巨大的压力。 中产阶级的工作压力 中产者在生活、知识、职业奋斗中走在了同龄人的前面，但他们不敢言退，也无法后退。努力奋斗，爱拼才能赢是他们的人生主旋律，由此而来，他们的悠闲像是偷来的欢乐。 大多数中产阶级是优越感和压力感并存，一方面他们比很多人事业有成就感和优越感，是城市精英；另一方面，工作压力大，紧张的工作不断掏空他们的智慧和体力，淘汰的压力与发展的压力使得他们感到危机四伏。为此他们的身心高度紧张，患得患失，工作的余暇获得得不像是幸福更像是偷来的欢乐。 中产阶级女人的压力 北京某著名会计事务所高级经理 “即便你今天能够拿到60万的年薪和相应的头衔，那么明天呢？即使不奢侈自己百年都能百尺竿头，更上一层楼，但是看到后辈们都这么努力，自己略有松懈就可能连目前的位置也难保。但是关键问题是你能永远保持有充沛的精力和心力吗？像我们这个位置的人，尤其是一个有家有室的女人，压力感是可以想象的。” * * * *