市场营销营销策略剖析.ppt

梦想，触手可及 ——奇瑞QQ营销方案;目录;品牌介绍;品牌介绍; 奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业，成功推出了奇瑞“旗云”、“东方之子”等性价比较高的轿车，并且凭借自主品牌的优势与合理的价格优势向国外出口轿车产品，已经在全国形成相当的知名度。;;奇瑞旗云风云 ： 中档车的外形与个头，经济车的价格。;;目录;市场细分;市场细分;市场细分;较高配置：奇瑞QQ除了轿车应有的配置以外，还装载独有车载系统。此款车载数码装备，集文本朗读、MP3播放、U盘存储多种时尚数码功能于一身，让QQ与互联网紧密相连，完全迎合离开网络就像鱼离开水的年轻一代的需求。 ;优性价比：在高配置同时，奇瑞QQ的价位较低，人均月收入2000元即可轻松拥有这款轿车;目录;定位战略;定位战略;目录; 投入立体化的整合传播：以大型互动活动为主线，具体的活动包括QQ价格网络竞猜，QQ秀个性装饰大赛，QQ网络大赛等等，为QQ营销传播大造声势 相关信息的立体传播：通过目标群体关注的报刊、电视、网络、户外、杂志、活动等媒介，将QQ的品牌形象、品牌诉求等信息迅速传达给目标消费群体和广大受众。 ;各种活动“点”“面”结合：从新闻发布会和传媒的评选活动，形成全国市场的互动，并为市场形成良好的营销氛围。在所有的营销传播活动中，特别是网络大赛、动画和个性装饰大赛，都让目标消费群体参与进来，在体验之中将品牌潜移默化的融入消费群体的内心，与消费者产生情感共鸣，起到良好的营销效果。 ;营销策略;参考资料： 1、奇瑞汽车股份有限公司主页： / 2、太平洋汽车网： / 3、百度百科： / 4、 《成功营销》 作者: 沈小雨 ;感谢您的关注