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百度推广之关键词的选择127216362 验证:“交流学习” 百度推广之关键词的选择 选取原则及范围 1、选取原则 选择能代表您产品或服务的独特优势的关键词。 站在潜在受众的角度考虑问题，设想您的潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。 同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量；与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。 扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。 2、选取范围 产品/服务词：这些词能够直接体现您的产品或服务，它们可以是产品/服务的大类，也可以是产品/服务细类，更可能具体到产品的种类、型号等。如：汽车、英语培训、机票预定等。 通俗词：潜在受众可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“怎样学英语”等。将这些长尾词作为搜索词的网民，通常处于信息获知的阶段，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。 地域词：即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京　法语培训班”，“上海同城速递”等。如果您的产品或服务提供范围具有明显的地域局限，建议您可以增加此类关键词，或在创意中突出产品/服务的地域便利性。 品牌通用词：即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。 品牌限定词：即品牌名称与产品型号或服务名称的组合，如“戴尔1420”、“英孚iLAB”等。这类词通常目标性更强，需求更明确。 温馨提示： 对于专业版，您还可以选择的人群相关的关键词：网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在受众群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，很可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您的潜在受众，因此对于韩语培训的推广商户也可以尝试将“韩国留学”作为关键词。 关键词选取技巧 第一步：确定核心关键词 列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。确定核心关键词的简便方法就是从您将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。如下图所示： 第二步：扩展关键词 对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮您打开思路，找到很多关键词。 1、根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮您轻松扩展大量关键词： 您可根据核心词的别称、简称扩展关键词。如：别称：自行车=单车=脚踏车；简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机；别字：瑜伽=瑜珈；英文缩写：企业资源管理系统=ERP；地方俗称：搬家=搬场 您可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋鞋。 您可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。（见下面八爪鱼图） 2、使用关键词推荐工具，找寻更多关键词。 在关键词推荐工具中输入各种不同的核心关键词，您就会发现大量的相关关键词。将工具中出现的某些关键词再作为键入词，进行查询，通常又会出现很多新的关键词供您使用。具体使用方法见关键词推荐工具的介绍。 第三步，分类关键词 选词进行到这一步时，可能大量的关键词已经足以让您眼花缭乱了，别着急，仅需一个简单的思路，就可令您轻松掌握并管理它们。 在我们拓展关键词时，是按照核心词发散思维的，那么，您只需将包含相同核心词的关键词找出来，按照相似句式或词性的类别划分就可以了。正如“建立账户”课程中所提到的，保证每个单元的关键词的词义相近，词性相同，主题唯一。 比如： 关键词状态 关键词状态体现当前关键词的推广情况。您可以根据这些状态清晰的管理关键词。 〖经典版〗 等待系统处理：在您添加关键词后，系统将自动对您的关键词进行分析和处理。 审核中：添加关键词后，等待期间。 待激活：如果是推广顾问为您推荐并添加的关键词，需要您确认激活这些关键词后，它们才能进入有效状态。 有效：关键词已经正常生效。 不宜推广：关键词被拒绝通过，您可查看相应的拒绝原因。修改后系统将重新审核。 余额为零：当您账户的余额为零时，关键词将暂时不出现在百度搜索结果中，当您再次续费后，经一定时间的系统处理，关键词正常生效。 预算不足：如果您的账户设定了每日预算，则当日消费达到预算标准后，您的关键词状态变为预算不足。请您慎重设置预算，以免过早下线而错过最佳推广时间。 温馨提示：当您在经典版管理系统中看到关键词的状态为灰色时，表示您的关键词设置了暂停推广，即暂时不会出现在用