联想小y营销创意大赛Y470全国推广策划书–Venus.docVIP

联想Y470全国营销推广策划案 目 录 一、中国笔记本电脑行业分析 3 （一）宏观经济及环境 3 1、发展现状及趋势 3 2、市场竞争态势 3 3、其他发展动向 4 （二）我国笔记本电脑行业现状分析 4 1、品牌关注比例分析 4 2、不同价位段产品分析 5 3、不同产品定位分析 6 4、不同屏幕尺寸产品分析 7 （三）我国笔记本电脑行业发展趋势 8 （四）我国笔记本电脑行业面临的挑战 8 （五）我国笔记本电脑行业面临的机遇 8 二、联想公司及Y470品牌分析 9 三、策划主体 13 （三）方案内容 14 1、网络广告宣传 14 2、校园广告推广 15 （四）赛制 15 1、水友选拔赛报名方式 15 2、比赛流程 16 3、比赛规则 16 4、注意事项 18 5、游戏设置 18 6、断线处理 19 四、效果评价 19 一、中国笔记本电脑行业分析 随着世界电脑技术不断更新，中国笔记本电脑的市场发展速度也不断增长。portable、laptop、notebook computer简称NB小型、可携带的，通常重1-3公斤。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。 （一）宏观经济及环境 1、发展现状及趋势 就国内整体销量而言，自2001年在国内逐步普及以来，市场销量每年均保持20%-30%的快速增长个人用户在笔记本上强大的市场潜能逐步释放。 2010年，中国笔记本电脑在宏观经济转好的背景下延续了过去几年的高速增长，同时年内行业采购在宏观经济形势转好的情况延续了2009年下半年快速增长，市场规模进一步成长，对台式pc的替代作用进一步增强，主要原因是：第一、i系列芯片、Windows7操作系统等软硬件新品的推出刺激了笔记本电脑市场的需求；第二、笔记本电脑产品新品推出速度加快，产品价格不断走低。 2、市场竞争态势 随着移动互联网概念渐热，Ipad等平板电脑上市，移动终端的应用场景不断上探，对笔记本电脑市场产生一定压力，而2011年平板电脑大量上市后也对笔记本电脑市场产生更为深远的影响。此外，年内Acer与方正的合作使国内竞争格局产生变革，未来跨国企业与本土企业在中国笔记本电脑市场的发展路径将出现更多可能。 3、其他发展动向 在产品和服务质量方面，2010年，部分厂商在产品质量售后服务等方面出现诸多问题，不仅使市场格局产生波动，也使笔记本电脑用户对于产品品质及服务的关注度日益提高，在国内市场快速扩张与服务覆盖之间如何平衡需要厂商更多的思考。 其他发展机遇方面，3c卖场、网络渠道正在获得厂商更多的关注，对于市场的影响力也在逐步增强。同时国家推行“电脑下乡”计划，进一步撬动农村内需市场，也为pc厂商带来了新的商机。 （二）我国笔记本电脑行业现状分析 1、品牌关注比例 2011年中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局稳定联想继续以较大优势领跑市场保持亚军、季军位置， 榜单中第四至第八位的品牌排名较不变，索尼的关注比例均有不同程度的其中戴尔和的关注比例较为明显。 方正和清华同方在中国市场的表现较为相似，二者之间的竞争始终处于胶着状态。 不同价位段产品分析 根据2011年第一季度中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布图显示：1月，中国笔记本电脑市场不同价格段产品关注比例格局变动较大，5000元以下产品人气普遍上涨，累计关注比例达到62.7%。2999元以下、3000-3999元和4000-4999元产品关注比例较去年12月别上涨了1.3%、3.3%和3.4%。与之相对的，价格较高的笔记本电脑关注比例份额则在1月出现较大幅度的下滑，尤其是5000-5999元价位段产品，关注比例降幅达到5.2%。 2月正值寒假期间，不少学生用户选择在这一时段为自己添置一台笔记本电脑。这类用户多偏向于性价比较高的产品，在一定程度上刺激了中低端笔记本电脑市场。由于春节期间市场中部分主流的笔记本电脑产品出现缺货现象，不少产品价格上涨。但随着春节假期结束，市场恢复正常，产品价格逐渐回落，这也是用户购买笔记本电脑较为集中的时期。预计随着各大高校陆续开学，市场将迎来一个销售小高峰。与1月笔记本电脑市场不同价位段关注比例进行对比，5000元以下产品关注比例累计涨幅达4.5%。其中2999元以下、3000-3999元和4000-4999元产品关注比例涨幅分别为0.9%、1.9%和1.7%。而5000-5999元和6000-7999元产品关注比例分别下降了2.2%和2.5%。 3月，由于以学生为主力消费者的寒假已经过去，笔记本电脑市场中低端高性价比产品人气有所下降，而高端产品人气回升明显。与2月相比，6000元以上笔记本电脑所吸引的用户目光累计上升了2.5个百分点，6000-7999元、8000-11999元和12000元以上产品关注比例涨幅分别