媒介经营管理_第一讲浅析.pptVIP

“媒介经营管理”课程 媒介产品作为经济物品的属性（公共产品和私人产品属性） 竞争性 有 无 排 他 性 有 私人产品 俱乐部产品 （准公共产品1） 无 公共资源 （准公共产品2） 纯公共产品 混合产品 “媒介经营管理”课程 媒介产品作为经济物品的属性（公共产品和私人产品属性）一般情况下的粗略分类 准私人物品 准公共物品 书籍 杂志 电影 有线电视 无线广播 无线电视 报纸 因特网 “媒介经营管理”课程 考察媒介产品的公共产品和私人产品属性时需要关注的几点： 技术、市场因素对媒介产品经济属性的影响 制度、政策因素对媒介产品经济属性的影响 部分媒介产品的混合产品或准公共物品属性 社会需要公共产品与私人产品共存的传媒业 “媒介经营管理”课程 传媒机构经济性质与媒介产品经济特征的内在逻辑联系（一） 在经济属性方面，媒介产品的核心价值取决于以内容为底蕴的知识、信息价值 （创意+版权=财富；“版权创造财富”） 媒介产品是内容产品和文化商品，是精神产品与物质产品的统一形式，是文化资本与经济资本结合的产物 技术、市场条件、制度、政策等因素对媒介产品的经济属性具有重要影响 从中外传媒业的现实来看，在传媒领域中，具有私人产品属性、公共产品属性、准公共产品属性和混合产品属性的媒介产品是共存的。 “媒介经营管理”课程 因此，不同的媒介产品在经济特征上存在一定差异，这决定了不同的媒介产品应该采用不同的规则和模式进行公平、有效的提供，即： 商业型（商业媒介机构） 公益型（公益媒介机构，或非营利性媒介机构） 宣传型（政府或政党媒介机构） 传媒机构经济性质与媒介产品经济特征的内在逻辑联系（二） “媒介经营管理”课程 媒介产品交换的独特性 一般商品，生产者总是以高于成本的价格与经营者和消费者交换，这样，生产者才有利润。 大众媒介则不同，独特的双重交换方式（二次售卖模式）： 1. 第一次交换：向受众以低价或无偿转让传媒产品 受众购买媒介的主要目的是了解新闻，掌握信息，获取知识。受众愿意购买媒介产品是因为媒介上有他们“欲知”的信息或其他内容。 2. 第二次交换：向广告主出售广告版面或时间，广告的诉求对象是受众。 “媒介经营管理”课程 四、媒介经营管理的目标与任务 “媒介经营管理”课程 媒介（经营）管理的涵义： 媒介根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标，并通过媒介资源的合理配置和使用，以确保其战略目标得以实现的过程。 （简言之，是充分利用最少的资源投入获得最大的社会效益和经济效益的活动过程。） 媒介（经营）管理的目标与任务 （1）强化制度建设，建立与现代企业制度相适应的组织架构 （2）加强战略管理，为媒体可持续发展确立可预期的方向 （3）建立科学的新闻生产流程，确保新闻生产的效率 （4）合理配置人财物，实现资源使用的最大效用 （5）适应市场需求，采取有效的营销策略 ，实现经营效益和传播效益的最大化 “媒介经营管理”课程 ? 1. 商业媒介的中心目标——盈利 盈利（结果，盈亏） 赢利（过程，竞争） ? 2. 底线与底线伦理 bottom line 赢利不应成为媒介存在的唯一理由 / 始于公益，置于赢利 ? 3. 管理者的目标函数 “媒介经营管理”课程 “一老满意”与“三老满意” 单一报种时期 多报种时期 厚报时期 老干部满意 老干部满意 老百姓满意 老干部满意 老百姓满意 老板满意 人民日报 南方日报 南方都市报 “媒介经营管理”课程 4. 媒介管理的层次结构 基层 日常 技术能力 中层 增进 沟通能力 高层 协调 战略能力 “媒介经营管理”课程 5. 媒介（经营）管理的职能与职责 管理的职能除了计划、组织、指挥、协调、控制几大基本职能之外，还可包括人事、预算、报告及领导、命令、监督、合作、授权、变革、评估等内容。 POSDCORB组合所涵盖的职能也适用于媒介管理： P—Planning O—Organizing S—Staffing D—Directing CO—Coordinating R—Reporting