中国影视旅游发展新探究.docVIP

　　中国影视旅游发展新探究 中国影视旅游发展新探究 引言 　　新世纪以来，人均收入和消费观念的普遍提高，促使人们对现代旅游的需求更加个性化、多样化。各类专项以及休闲旅游的发展势头良好，而其中影视旅游的发展更加突出，成为当前十分流行的旅游形式。 　　一、影视旅游的定义 　　影视旅游，属于一种新兴的主题旅游形式，通过影视制作与单纯旅游活动相融合的旅游产业项目。对于理论界来讲，较为普遍的定义是将影视旅游称作电影引导旅游，也就是在电影或者电视内看到的一些场景，给观众留下了较为深刻的印象，从而引发了游客到影视拍摄场地旅游的欲望。 　　目前，学术界对影视旅游的定义具有广义与狭隘的差别，广义影视旅游包括自然景象、人造景象和所有同影视有关事物引发的旅游活动；狭隘的影视旅游通常指的是影视拍摄基地或影视外景地因吸引游客而产生的旅游活动。源于产业融合的角度，影视旅游发展形式可分成影视外景地旅游、影视故事发生地旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地旅游、影视主题乐园旅游以及影视节庆旅游等不同种类。 　　二、影视旅游的构成因素 　　（一）影视拍摄地吸引游客 　　优秀的影视作品可以激发游客对影视拍摄场地产生兴趣，提高游客对拍摄地的求知欲，加快游客实施旅游决策行为。借助镜头内拍摄到的自然及人文景观，执行旅游单独宣传或者旅游线路设计，进而加快电影、电视观众转化成游客的进程。电影、电视的制作环境、制作过程乃至影视剧展现的特色地方文化对观本文由.L.收集整理众产生吸引，观众可以通过实地旅游来满足自身的好奇感。 　　（二）铁杆观众的影视情怀 　　由于时代的不同、社会经济文化的差异，导致处于这一时代的人们具有同时代相关联的心理特点，这样社会心理决定了其对视野的抉择。将电影、电视作为代表的大众传媒打造了全新的文化，加快观众完成影视旅游的根本因素是观众和时代的结合或观众对怀旧的情怀，有些经典电影、电视会激发观众的怀旧情怀。游客是为了证明这些富有意义的地方才会进行影视旅游。这也成为观众特有的时代感以及社会心理的体现，成为了影视旅游全新艺术产品与影视受众内心一致，构成旅游活动的因素之一。 　　（三）体验旅游时代的到来 　　在经历农业经济、工业经济以及服务经济时期之后，社会开始步入体验经济时代。在这一时代的游客认定现阶段的旅游，应该有景观的观赏和游览，更应该有特色活动、服务和文化的深刻体验。影视的有效传播提升了景区旅游的魅力。因此，游客在进行影视旅游的同时，也是参与、体验的一种心理动机。 　　三、影视旅游发展中的问题 　　影视旅游的出现及发展展现出一定的社会及经济效益。它通过特色旅游为先导，以影视作品及宣传媒介作为优势，加快了地方旅游经济的发展，也形成积极的社会效应。可是，当前我国影视旅游处于发展建设当中，也出现了一些问题。 　　（一）产品功能定位不正确，形式简单 　　目前，我国影视旅游产品的发展尚处于发展初级阶段，大部分依旧以影视城静态参观旅游为主，而非让游客参与其中。很多作为参考的影视拍摄景点前也有提示，只局限在图片展示，完全处于影视旅游的表层，欠缺对旅游产品深层次开发。这使旅游产品在形式上过于简单，欠缺吸引力。所以，游客只会走马观花，无法实现期望的旅游效果。比如在浙江横店影视城，由于其规模庞大，聚集了较多人气，所以在每天都会有固定的时间进行一些表演活动，可是依旧以拍摄场景为主，游客的整体参与性较低，和美国好莱坞影视城对比具有较大的差距。影视旅游产品的功能定位应该是让游客参与体验，这也是现代游客的主要目的。有些投资庞大的影视城只通过规模效应来吸引游客，而有些人造剧组拍摄外景场地，因为只是为了符合拍摄需求，建设缺少统一规划，制作简单，设计能力较低，文化内涵展现的不够充分，无法吸引游客的注意力，更加不可能令游客产生再次游玩的想法。 　　（二）建设混乱，破坏旅游目的地环境 　　多元化的社会投资给影视城的发展创造了条件，可是也造成了相应的环境问题，即有开发就会有破坏。对于影视旅游的发展而言，很多投资商只重视经济利益，过于盲从，使得重复建设现象泛滥，令大量资源闲置，进而形成了旅游目的地环境破损，造成总体环境以及文化价值不符的现象。比如无锡影视城中欧亚双城被迫破产；南京影视城最终破烂不堪，使得外景拍摄场地在风雨的摧残下开始荒废。这些荒废的影视基地再次利用的难度较大，弃留的材料和用具不但造成旅游资源的浪费，也会对旅游环境造成污染。 　　（三）营销欠缺连续性，产品稍纵即逝 　　我国当前的旅游产品在营销形式上相对单一并欠缺连续性，许多旅游产品将广告和节目结合的方式进行营销。有些实力较强的影视基地通过电视传媒对其产品进行大量推广，或者通过公交车站台乃至公交车车体对广告进行大面积宣传，例如在南昌的公交车车体就曾为横店做过还不去横店玩的宣传，这一明显的、反复出现的宣传形式吸引了很多游客的目光。而对