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芒果网电影之旅新闻发布会 成功案例七 芒果网电影之旅——戛纳电影节 成功案例七 芒果网电影之旅——上海电影节道具展、安吉之行 成功案例七 芒果网电影之旅——额尔古纳之行 成功案例七 影片《夜宴》平面授权 成功案例七 合作形式：公关活动、影音、平面授权 总结评估：《夜宴》全球首映礼，名人汇聚，人气超强，全国各路媒体强力报道，引爆影片宣传最高潮。 东芝独家冠名《夜宴》全球首映礼，广告权益凸显。从新闻发布会到媒体专访，从CCTV6黄金档节目录播到首映礼现场布置及节目安排，明星所在之处，即为东芝广告出现之时，风头一时无两。 东芝《夜宴》全球首映礼 影片《夜宴》影音、平面授权 成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——新闻发布会 成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——CCTV-6专访 成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——主会场 成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——观影会 成功案例八 影片《夜宴》影音授权 成功案例八 影片《夜宴》平面授权 成功案例八 合作形式：公关活动、平面授权 总结评估：影片《夜宴》2000万宣传攻势，早已将市场炒热。影片即将公映时，关注最高，最具商业爆发力。一汽丰田趁此，启动“体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映公关活动。移花接木，将影片商业力量直接释放到全国每家4S销售店中。 “体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映 一汽丰田4S店， 《夜宴》道具展 影片《夜宴》平面授权 2006年8月1日启动 2006年8月13日结束 成功案例九 “体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映 巡映十城市：广州、东莞、深圳、杭州、苏州、大连、北京 上海、天津、成都 成功案例九 一汽丰田4S店， 《夜宴》道具展 一汽丰田在全国99家4S店，展示《夜宴》道具 成功案例九 影片《夜宴》平面授权 成功案例九 合作形式：公关活动、平面授权 总结评估：楼盘文化内涵，一直是房地产开发商重点宣传的方向。 《夜宴》原声大碟首发式，冯小刚、谭盾畅谈艺术创作，周迅、张靓颖、滕格尔联袂献声演唱。一场文化盛宴，让万城华府文化内涵提升的同时，凝聚了更强的商业力量。 万城华府《夜宴》原声大碟首发式 影片《夜宴》平面授权 成功案例十 《夜宴》原声大碟首发式 成功案例十 影片《夜宴》平面授权 成功案例十 SONY与《达芬奇密码》的启示 其它案例 SONY：达芬奇密码一 网络活动：玩达芬奇密码游戏 启示：电影做为娱乐形式，在商业促销活动中加入游戏元素自然而有效 SONY：达芬奇密码二 促销：买赠 启示：买赠是一种传统、常规的促销方式，也是最直接有效的方式 SONY：达芬奇密码三 赠品形式：印有电影元素的T恤、 光盘等打包赠送 启示：赠品形式不在新奇，在于实 用和与电影文化的高度关联 启示： 从营销手段和方法上看，此次行销活动并无太多新意，但SONY把握住了娱乐大势，并充分运用了达芬奇密码元素，把消费者注意力巧妙的从影片迁渡到产品促销，获得眼球效应 记者在现场报道新闻 华娱卫视 上海东方台 佳能 + 《可可西里》 成功案例四 中央电视台公益广告 规 格：30秒（含佳能5秒标版） 发布周期：2004年8-10月，100次以上 成功案例四 佳能可可西里贴片广告 规 格：60秒 发布周期：2004年9月 成功案例四 影片发行广告 全开电影海报 Canon专款电影明信片 《可可西里》专款电影立牌 时尚先生之《可可西里》电影专刊 精美电影纪念画册 晨报电影宣传广告 成功案例四 明信片正面 明信片背面 印刷品 成功案例四 精美电影纪念画册 成功案例四 专款电影立牌 成功案例四 晨报电影宣传广告 成功案例四 可可西里候车亭上线报告 Client/Brand : 可可西里 City : 北京 Format : 候车亭 Location : 中关村 中关村 海淀 海淀 Size : 3.6米 ×1.6米 Quantity : 4个 Contract Period : 2004年9月10日—2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日 可可西里候车亭广告 成功案例四 可可西里候车亭上线报告 Client/Brand : 可可西里 City : 北京 Format : 候车亭 Location : 台基厂 台基厂 新街口豁口 Size : 3.6米 ×1.6米 Quantity : 3个 Contract Period : 2