管理经济学1–经济学十大原理.pptVIP

管理经济学 主讲：吴喜平 全校公选课 教材与考试安排 课件下载 邮箱：student_wxp@ 密码：123456 第一章 绪论 管理经济学的涵义与特点：管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 经济学的基本假定之一：经济人假设，人是理性的。这是西方经济学在经济分析中关于人类经济行为的一个基本假定。所谓经济人，是指人们的一切行为都是理性的（Rational），利己的，都是以个人效用最大化为基本的动力的。 或者说： 在约束条件下，最大化自己的利益 ——亚当·斯密《国富论》 “很多时候，一个人会需要兄弟朋友的帮助，但假如他真的要依靠他们的仁慈之心，他将会失望。倘若在需求中他能引起对方的利己之心，从而证明帮助他人是对自己有益的事，那么这个人的成功机会较大。任何人向他人提出任何形式的交易建议，都是这样想：给我所需要的，我就会给你所需要的——这是每一个交易建议的含义；而我们从这种互利的办法中，所获的会比我们所需的更多。我们的晚餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之心，而是因为他们对自己的利益特别关注。我们认为他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。…… 　　 “所以，每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最大的利益。一般而言，他不会意图为公众服务，也不自知对社会有什么贡献。他关心的仅是自己的安全、自己的利益。但如此一来，他就好像被一只无形之手引领，在不自觉中对社会的改进尽力而为。在一般的情形下，一个人为求私利而无心对社会作出贡献，其对社会的贡献远比有意图作出的大。” 寓言 天 堂 一位行善的基督徙，临终后想见天堂与地狱究竟有何差异，于是天使就先带他到地狱去参观。到了地狱，在他们面前出现一张很大的餐桌，桌上摆满了丰盛的佳肴.地狱的生活看起来还不错嘛。不用急，你再继续看下去。过了一会，用餐的时间到了，只见一群瘦骨如柴的饿鬼鱼贯地入座。每个人手上拿着一双长十几尺的筷子。可是由于筷子实在是太长了，最后每个人都夹得到.吃不到。你真觉得很悲惨吗？我再带你到天堂看看。 到了天堂，同样的情景，同样的满桌佳肴，每个人同样用一双长十几尺的长筷子。不同的是，围着餐桌吃饭的可爱的人们.他们也同用同样的筷子夹菜，不同的是，他们喂对面的人吃菜。而对方也喂他吃.因此每个人都吃得很愉快。 理性无需完全自私自利 理性的行为不一定自私自利，更不一定是损人利己的。因为经济学中的“个人效用”一词，效用是指满足的程度，不仅包括物质利益，还包括精神满足。 事实上，有理性的人的行为可以有多种动机，获取个人经济利益只是其中的一方面。人有理想、感情、信仰、荣誉感、正义感等，这些都会驱使人们从事各种活动，包括经济活动。因此，理性无需完全自私自利。 经济学基本假定 经济学基本假定之二（隐含的）： 资源是稀缺的。 资源的稀缺性有两层含义,一是指任何资源的取得都是有成本的；二是指相对于人的需要和欲望而言, 任何资源都是有限的。 资源的稀缺性 抉择与基本经济问题 面对稀缺，人类必须作出抉择。即用有限的资源选择满足部分最为重要和迫切的需要。 在这个过程中，人类必须解决三个基本经济问题： （1）生产什么What； （2）如何生产How； （3）为谁生产For Whom ； ？ 资源配置与经济机制 人类社会按照一定的标准作出理性的抉择，以便用有限的资源最大限度地满足需要，就是资源配置。 资源配置总是在一定的经济体制和经济制度中进行的，是由一定的经济机制调节的。可分为： 市场机制：分散决策，依靠市场价格信号，看不见的手；-----自由市场经济 计划机制：集中决策，依靠计划指令指标，有划按比例发展；----中央集权计划经济，命令经济 混合机制：有调节、干预和管理的市场机制；-----混合经济，现代经济 经济学 微观经济学 研究对象：个人、家庭、企业的行为 消费者理论、厂商理论、一般均衡理论 宏观经济学 研究对象：国家的整体经济活动 就业、货币、经济增长 管理经济学 微观经济学在管理决策中的应用 经济学十大原理 原理一：人们面临权衡取舍 学生面临的权衡取舍：把时间用在学习经济学还是用在学习心理学等。 父母面临的权衡取舍：把家庭收入用于购买食物、衣物或把钱存起来作为养老金或子女教育基金。 国家面临的权衡取舍：大炮与黄油如何选择。 原理二：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西 考虑是否上大学的决策 利益：使知识丰富和拥有更好的工作机会 成本：四年时间用于听课、读书和写作业，而不能出去工作。 分析:科比和盖茨放弃上大学的机