★2010海尔卡萨帝品牌网络营销策划方案.ppt

2010海尔卡萨帝品牌网络营销策划方案V1.0 2010年3月9日 + 与高端人群聚集的纸质媒体和门户网站联合，如“新周刊”、“新浪网”； 由资深社会学专家设定调查范围和调查形式，拟定调查方向； 以网络媒体为载体，进行网络投票，并即时公布结果。 活动目的：通过捆绑舒适概念，借助高品味媒体，向受众灌输卡萨帝“格调生活”品牌理念。 活动时间：2010年7月 活动平台：新浪家电频道 问卷设置：略 活动亮点： ①海尔卡萨帝全称冠名，并联合媒体召开全民舒适度调查发布会。广泛告知，吸引公众参与互动。一开始就进入传播高潮。 ②公布票选结果，确立研究项目。组织网友、记者、网站编辑等人群参与讨论项目，进一步扩大线下影响。公布考察结果，延续活动热情。 ③总结活动效果，并发布《卡萨帝首届全民舒适度调查白皮书》，重点提升卡萨帝品牌的品位元素。 2009年2月26日“第4次中国城市女性生活质量调查”结果在“《中国妇女》时代人物揭晓发布仪式”上发布，在全国范围内获得了极大反响。 活动5：2010全民舒适度调查 + 活动6：卡萨帝“格调生活”全球发现之旅 卡萨帝盛装演绎“全球发现之旅”，在全球范围内“发现”卡萨帝的“格调生活”，在全世界范围内搜集生活信息，尤其是家电使用的信息，从设计、制造、独特功能，到世界各地家电卖场信息，重点突出海尔海外市场建设情况和卡萨帝的欧洲血统全球风范。 活动目的：通过对全球家居生活的展示，继续完善海尔的“国际性”理念，同时向目标受众展示了卡萨帝的先进设计理念和海尔本身实力。 活动时间：2010年8月 活动载体：在时尚杂志《瑞丽》的官方网站上开设活动专区。 活动亮点： ① 以视频、图片、文字等形式，记录当地的家居生活特点，侧重点为欧洲等卡萨帝销售成绩较好的地区的高档场所如豪华游轮、高级会所、名流的家居环境等； ② 网友们对国外家庭生活细节的好奇成为专题页面热度的保证； ③多用趣味性比较强的视频、图片和标题吸引网民关注，如“白宫厨房惊现卡萨帝法式双开门冰箱”、商务部“中国制造，全球合作”全球广告里出现的卡萨帝法式双开门冰箱等； ④利用与光和长期合作的央视海外记者站记者，配合实施本次活动（可由他们拍摄部分海外卡萨帝用户的家居实景图片）。 活动7：卡萨帝“格调生活”开心网形象代言人征集 活动群 功能区 活动目的：借助国内一流的SNS平台提升卡萨帝的知名度，而“征集代言人”方式由于带有较强的娱乐性，一直为网民们所喜闻乐见。 活动时间：2010年9月 活动载体：在开心网上开设形象代言人征集专区。 活动形式：利用开心网网友口碑传播的特点，采取首页广告+活动群推荐+好友消息通知+作品推荐+好友投票+网友评论的方式进行活动推广。 活动8：卡萨帝形象爱心LOGO（爱心传递） 活动目的：本次活动是典型的“网络病毒式营销”，通过开心网网友间的口碑传播，可以对卡萨帝“负责任”、“爱心”等高端形象进行有力推动，极大增强品牌美誉度。 活动时间：2010年9月 活动载体：联合中国青少年发展基金会在开心网上进行爱心传递活动。 活动形式：利用开心网网友口碑传播的特点和开心网“短消息”栏目，将卡萨帝形象爱心LOGO以接力棒的形式传下去，每传一棒，海尔卡萨帝将代该用户向希望工程捐款五毛钱。期间可联合中国青少年发展基金会在开心网上建立“卡萨帝-希望工程活动群”，大力发展群友，将卡萨帝进行深度推广。 亮点： 1、参与在全国都拥有很高知名度的“希望工程”慈善项目，该活动的参与度有良好保证； 2、可以在开心网上建立“卡萨帝-希望工程群”，有利于进行卡萨帝品牌的长期宣传。 背景介绍： 希望工程是中国青基会于1989年发起实施的一项社会公益事业。18年来，希望工程募集资金逾35亿元人民币，其中资助贫困学生290多万名，援建希望小学13000多所，捐赠希望书库、希望图书室13000多套，培训乡村教师逾35000名。 援建希望小学与资助贫困学生是希望工程实施的两大主要公益项目。 活动入口： 开心网消息系统：传播方式快捷，传播效率极高 活动9：卡萨帝“格调生活”微博大赛 活动目的：联合卡萨帝网络体验中心，利用新浪微博的“传播速度快、曝光度高、受众群整体高端”的特性，用专家言论影响受众，提升卡萨帝的知名度。 活动时间：2010年10月 活动载体：新浪微博 主要人员：时尚界知名人士3位、海尔卡萨帝设计师3位 活动形式： ①所有成员围绕卡萨帝意式、法式等产品，针对意式、法式等生活，至少每天写两篇微博（关于参加卡萨帝网络体验中心的感想、个人对舒适概念的感言、卡萨帝印象、卡萨帝设计过程中的轶事等），总数量500篇以上； ②活动过程中对卡萨帝的特性、奖项、设计进行全面包装； ③每周在微博首页推广2-3次。