2016年企业营销策划第一周要点.pptVIP

传统的组织结构图 。 顾客 Front-line people 基层工作人员 中层管理 高层管理 以市场为导向的组织结构图 。 顾客 顾客 顾客 Front-line people 基层人员 中层管理 高层管理 练习与案例讨论 （一）、填空题 1、策划起源于（ ），策划思想及策划行为在我国古代就已出现，（ ）时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。 2、国外营销策划最早源于（ ）20世纪50——60年代，早期的营销策划主要是（ ）策划和（ ）策划。 练习与案例讨论 3、营销策划包括以下五个要素：（ ）、营销的客体、营销策划的资源和条件、（ ）、 （ ）。 4、营销策划具有以下几个特点：（ ）、 （ ）、（ ）、（ ）、 （ ）。 ?5、营销策划分为战略策划与（ ）策划，长期的、（ ）、综合的、（ ）的称之战略，短期的、（ ）、个别的、（ ）的称之战术。 练习与案例讨论 （二 ）、选择题 1、营销策划的启蒙阶段也可称为“点子时代”，其代表人物是：（ ） A、何阳 B、叶茂中 C、朱玉童 D王志刚 2、20世纪末，美国著名的策划公司（ ）为中国“今日集团”的发展战略进行了全面策划。 A、麦肯锡公